YouTube оказался единственным крупным видеосервисом, который обеспечил рост просмотров в России после падения в 2024–2025 годах.

В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео на крупнейших площадках выросло на 6% — до 87,7 минуты в день на пользователя, пишет «Ъ». При этом если не учитывать YouTube, показатель, наоборот, снизился на 5%.

Сам YouTube увеличил среднее время просмотра на 24% — до 99 минут в день. Год назад оно падало на 28,6%. При этом Rutube с учётом встроенных просмотров потерял 4,7% времени просмотра, хотя в самой компании с такой оценкой не согласились. В VK заявили, что время просмотра отдельного приложения «VK Видео» выросло на 65%.

Эксперты объясняют рост YouTube большим количеством контента и работой алгоритмов. По их словам, после замедления YouTube в 2024–2025 годах российские платформы получили приток аудитории, однако часть пользователей не закрепилась на них и теперь возвращается к привычному видеосервису.