Longevity - тренд на здоровое долголетие (не путать с московским активным долголетием😉) - набирает свою мощь в индустрии красоты.

Разумеется, лонжевити охватывает все индустрии, так или иначе связанные со здоровьем, ментальным или физическим. Но мы - про бьюти. Давайте посмотрим, как запрос общества на долгосрочное здоровое будущее трансформирует косметическую отрасль, и на что стоит обратить внимание брендам сегодня, чтобы быть востребованными завтра.

Агентство Spate проанализировало индекс популярности запросов, связанных с лонжевити в бьюти. Данные за ноябрь 2024 - октябрь 2025 в сравнении с тем же периодом год назад (Google, TikTok, Instagram*, США) демонстрируют рост запросов, связанных с восстановлением кожи: терапия экзосомами, силиконовые пластыри от шрамов, сыворотки с PDRN, восстановление кожи рук, крем с коллагеном, крем для тела с ретинолом, сыворотка с пептидами, восстановление кожного барьера.

Взрывная популярность у коллагеновой маски (6,2 млн запросов) и лифтинг-тейпов для шеи (+838%), другие средства домашнего ухода: led-маска для лица (3,1 млн запросов), скин-бустеры, массажеры для скальпа - тоже показывают популярность.

Та самая “скинификация” средств ухода за волосами и макияжа: сыворотки для скальпа, роста волос, ухаживающие тинты для макияжа - запрос на нее продолжает расти.

В отличие от традиционного анти-эйдж крема, лонжевити - это холистический подход, а значит и в уходе за кожей потребители хотят увидеть компексный подход к восстановлению кожи на клеточном уровне. Наблюдается высокий рост запросов в категориях биодобавок:
NAD+ - 7,1 млн запросов, рост - 309%
коллаген - 4,9 млн запросов, рост - 26%
биотин - 2,9 млн запросов, рост - 52%
витамин С - 1,3 млн запросов, рост - 54%
спермидин - 119 тыс запросов, рост - 139%

Комплексный подход тащит за собой нутрикосметику - ту самую, которая объядиняет в себе концепцию ухода за собой снаружи и изнутри.

Лонжевити в бьюти - огромный пласт тем и подтем, и если вам интересно разобраться в ней до косточек, приглашаем на наш новый Клуб ONE №17, посвященный теме лонжевити. Регистрируйтесь уже сейчас, а подробности не заставят себя долго ждать.

*Власти РФ считают платформу экстремистской