Книжный рынок России — 2024

Прочитала стостраничный доклад Минцифры о состоянии книжного рынка по итогам прошлого года. Делюсь с вами некоторыми фактами.


ВЫПУСК КНИГ

Данные по выпуску книг подробно рассматривать не буду, так как они основаны на статистике Книжной палаты, а мы ее уже разбирали: здесь.

Но вот на статистику по сегментам обратим внимание, так как есть информация по динамике за последние шесть лет.

🔸 Научная литература: с 2019 по 2024 год количество наименований снизилось на 25%, тиражи упали на 22%

🔸 Учебная литература: с 2019 по 2024 год количество наименований снизилось на 20%, тиражи упали на 19%

🔸 Детская литература: с 2019 по 2024 год количество наименований снизилось на 7%, тиражи упали на 26%

🔸 Художественная литература: с 2019 по 2024 год количество наименований ВЫРОСЛО на 13%, тиражи ПОДНЯЛИСЬ на 16%

В целом за шесть лет рост заметен только у художки, но по сравнению с низкими показателями 2023 года — в 2024 году почти во всех сегментах динамика положительная.


ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС

🔸 В 2024 году цены на производство книг выросли на 16%, особенно на полиграфию и материалы

🔸 Дефицит полиграфии для отделки книг на начало 2025 г. достиг 30%, особенно для молодежной литературы. Речь о лаках, красках, материалах для цветных обрезов и др.

🔸 Оборачиваемость тиража в 2024 году — от 4 до 18 месяцев (иногда до 24 месяцев). Для сравнения: в 2023 году — от 4 до 12 месяцев.
Важный показатель! Может, он развеет миф о том, что тиражи должны уходить за 2-3 месяца, иначе книга не будет считаться успешной

🔸 Издательства прогнозируют рост цен на книги в 2025 году на 15-20%


ПРОДАЖА КНИГ

🔸 Продолжается рост онлайн-продаж: в 2023 году — 50% книг было куплено в интернете, в 2024 году — уже 54%

🔸 Из всех книг, купленных в интернете, 84% приобретено на маркетплейсах

🔸 Посещаемость офлайн-книжных упала на 11%. Этот канал сбыта показывает стабильное падение. В 2019 году 67% книг было куплено в книжной рознице, сейчас число упало до 38%. В прошлом году в книжных продали 74 млн экз., что даже меньше показателей пандемийного 2020-го, когда магазины были вообще частично закрыты

🔸 Средний чек в региональных книжных в 4 раза ниже, чем в Москве

🔸 Предпочтения покупателей:
книги отечественных авторов,
книги про Россию,
книги авторов из Китая, Японии, Кореи,
ромэнтези,
психология и саморазвитие,
истории с экранизациями.

🔸 За год было закрыто 220, а открыто 94 книжных магазина. Авторы документа отмечают, что обеспеченность книжными в стране низкая. Самый высокий показатель из больших городов у Казани, но даже там на один книжный — 25 000 жителей. В среднем по России на один магазин — 60 000 жителей (для сравнения, в Китае — 1 магазин на 6000 человек).


ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ

🔸 Оборот электронных и аудиокниг за прошлый год увеличился на 30%, объем почти 19 млдр рублей. Драйвером цифрового рынка являются аудиокниги

Основные игроки по продажам:
ЛитРес — 50%
Яндекс.Книги — 17%
Литнет — 11%
Автор.Тудей — 7%
ЛитМаркет — 4%
МТС.Строки — 3%

🔸 Доля самиздата впервые
превысила долю электронного издательского контента.
Из общего объема продаж процент самиздата:
электронные книги — 52%
аудиокниги — 12%

🔸 Число пользователей на самиздат-площадках за год увеличилось на 37-40%. Активнее всего ими пользуются люди от 36 до 45 лет – на них приходится 29% аудитории

Основные игроки по количеству выложенных произведений в 2024:
Автор.Тудей — 213 800
ЛитРес: Самиздат — 191 700
Rideró — 150 000
Литнет — 119 800
Литмаркет — 81 800

🔸 Востребованные жанры: фэнтези, фантастика, саморазвитие и психология, детективы, любовные романы


В целом доклад очень объемный и информативный, в нем учтены оценки разных источников, все максимально прозрачно. Есть большой сегмент с разбором мирового рынка, отдельный раздел посвящен государственной поддержке книгоиздания и чтения (конкурсы, премии, фестивали, творческие резиденции, целый ряд мероприятий — там очень много всего). Обозначаются не только цифры, но и проблемы, а также возможные пути их решения.