Результаты еще неопубликованного исследования с Конгресса #WOO 2026
Trust is the new oil.
Nick Brien, CEO, OUTFRONT
В эпоху AI, дипфейков и цифрового шума доверие становится одним из самых ценных активов бренда и главным дефицитом рекламного рынка.
Именно здесь наружная реклама получает свое сильнейшее конкурентное преимущество и особую роль в медиамиксе.
Доверие — уже не имиджевая метрика, а фактор, напрямую влияющий на продажи (цена потери доверия может быть высокой):
📊 Доверие — второй по значимости фактор выбора бренда после "цена/качество".
💰 74% готовы платить больше брендам, которым доверяют.
🚫 60% уходили от бренда после потери доверия.
Ник Брайен представил первые результаты масштабного, пока еще неопубликованного исследования о доверии среди медиа:
📍 OOH — №1 среди медиаканалов по предпочтению (78%), доверию (72%) и достоверности (75%).
📍 По сравнению с соцсетями OOH делает бренд более аутентичным (71% vs 29%), авторитетным (70% vs 30%), заслуживающим доверия (67% vs 33%) и убедительным (69% vs 31%).
📍 OOH усиливает медиамикс: бренды с наружной рекламой воспринимаются как более надежные (74%), авторитетные (73%) и достойные внимания (72%).
Президент WOO Том Годдард также подтвердил значимость темы: по данным WOO Consumer Confidence Study 2024, наружная реклама — медиаканал, которому потребители доверяют больше всего (OOH - 21%, онлайн - 13%, инфлюенсеры - 11%).
В мире, где AI делает контент дешевле, доверие становится ключевым активом бренда. И OOH — один из самых сильных инструментов для его формирования.