OMD Новости

Представители рекламной индустрии на съемках «Великолепной пятерки»

Участники рекламного рынка пришли на экскурсию в телецентр на Чапыгина в Санкт-Петербурге, увидели процесс производства сериала и даже стали актерами эпизода со свадьбой 💍 Ольга Барская сыграла роль подружки невесты, а Антон Ефимов — полковника МВД.

Подробности в репортаже Пятого канала 👆

Тезисы Дмитрия Дмитриева по итогам конференции «НРА: новый сезон 2026» 💼

Вот что рассказал президент ГК OMD во время дискуссии «ТВ: инструкция по применению 2026»:

⭕️ Даже с небольшим объемом размещений можно увеличить эффективность кампании на телевидении в 1,5 раза, если правильно выбрать контекст для рекламного ролика
⭕️ На идее и креативе экономить нельзя, при этом ИИ дает возможность оптимизировать расходы на продакшн
⭕️ Сильный бренд без ТВ построить невозможно
⭕️ Рекламодатели опасаются больших инвестиций в бренд, потому что существует дефицит долгосрочного планирования
⭕️ В каждой категории будет собственный триггер, после которого бренды перейдут к долгосрочному видению. Когда это произойдет, ценность брендов возрастет.

Сайт конференции.

Конференция «НРА: новый сезон» пройдёт 22-23 сентября

В среду Дмитрий Дмитриев, президент ГК OMD, примет участие в панельной сессии «ТВ: инструкция по применению 2026». Часть 1 📺

Эксперты посмотрят на ТВ как на многомерное пространство и обсудят:

⏺каким образом оптимизировать медиаплан и эффективно собирать охват;
⏺как выбирать нужный формат под конкретные бизнес-задачи;
⏺какие возможности есть у современного телевидения;
⏺чего ожидать в будущем агентствам и рекламодателям.

🕒 23 сентября, 14:45

📍Синема Парк Мосфильм. Мосфильмовская ул. 1, стр. 44

Трансляция конференции (22 и 23 сентября) будет доступна по ссылке.

Главные цифры и тренды digital в августовском дайджесте Цифровые решения OMD (Resolution) 👆

Кейс «Папа может»: как бренд стал частью семейного контента 👨‍👩‍👧‍👦

«Папа Может» и ГПМ Реклама совместно с OMD усилили рекламное размещение на ТВ и запустили спонсорское шоу для межпрограммного эфира на ТНТ.

Вместо классических спонсорских заставок создали собственный брендированный формат — шоу «Готовим вместе с «Папа Может». В центре каждого выпуска оказались не рецепты и продуктовые характеристики, а отношения папы и дочери: герои готовили, шутили, экспериментировали, учились друг у друга.

Какие результаты получили:

🔴Узнаваемость рекламы выросла на 18%.
🔴Уникальный охват аудитории составил 12 млн человек.
🔴Продажи выросли на 10%, а число покупателей — на 9%.

Подробнее в Adindex.

OMD-эксперты в жюри «МИКС» 🔴

В этом году фестиваль выбрал концепцию «Человечность в цифровом мире», а члены жюри поделились воспоминаниями из детства. Анастасия Корабельникова, руководитель отдела креатива и производства «Изюм от OMD», рассказала о самых больших ожиданиях и о ценном артефакте 👇

Тренды рекламы в цифровых медиа 2027 💻

Елизавета Калинина, директор по работе с клиентами в цифровых медиа OMD АМС, рассказала, что происходит в диджитал и к чему готовиться в следующем году.

Главные тезисы:

🤩трафик падает;
🤩цена размещений растёт, а эффективность — нет;
🤩e-Retail Media поглощает рынок;
🤩видеопотребление фрагментируется, CTV становится ключевым драйвером;
🤩соцсети и их рекламные возможности стагнируют;
🤩блогеры развиваются несмотря ни на что;
🤩мобайл сжимается и дорожает;
🤩поиск мигрирует в маркетплейсы и ИИ;
🤩искуственный интеллект стал нормой маркетинга;
🤩VK и «Яндекс» захватили традиционные медиа;
🤩госрегулирование усиливается.

Статья Елизаветы в Sostav.

Как рекламодатели размещались в трансляциях чемпионата мира? ⚽️

Объясняет Евгений Михайлов:

❤️Общий объем рекламного инвентаря во время трансляций ЧМ-2026 превзошел аналогичные показатели нескольких предыдущих лет. С одной стороны, в этот раз чемпионат был более продолжительным и, соответственно, в эфире было больше матчей. С другой – интерес к турниру оказался действительно очень высоким.
 
❤️Традиционно основными рекламодателями во время подобных спортивных событий являются букмекеры. Однако в этом году «Яндекс» значительно опередил других игроков рынка, что, вероятно, связано с особенностями сделки между «Матч ТВ» и «Кинопоиском».

Подробнее в издании «Ведомости».

Поговорим о продвижении ИИ-помощников 🤖

Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований OMD, прокомментировал маркетинговую активность ИИ-сервисов:

❤️«Яндекс» и его сервис «Алиса AI» — несомненный лидер сегмента на российском рынке. По данным опроса OMD, в 2025 году «Алиса AI» обгоняла «ГигаЧат» по охвату более чем в 3 раза (города-миллионники, 18-55). В 2026 «Яндекс» заметно сократил рекламную активность по многим аспектам. Это может объясняться тем, что уверенное лидерство в ИИ-сегменте позволило оптимизировать маркетинговые расходы в пользу других направлений.

❤️«Сбер» с сервисом «ГигаЧат», напротив, стремится сократить отставание. В 2025 году произошла серьезная реструктуризация рекламных расходов: полный отказ от поддержки «Мегамаркета» высвободил бюджеты для продвижения других направлений, в том числе, ИИ-помощника — пик размещений пришелся на второе полугодие.

Детали в издании «Ведомости».

Как работает измерение внимания пользователей к креативу сейчас? 📊

Рассказывает Роман Кобозев, директор по алгоритмическим закупкам подразделения «Цифровые решения OMD»:

⚙ Базовые параметры у верификаторов примерно одинаковые — доля размещения от размера экрана и видимость, наведение курсора на креатив и время его фиксации, включение звука плеера, переход в полноэкранный режим.

⚙ Сильная сторона AdRiver и «Веборама» по замеру вовлеченности в том, что их трекеры позволяют оценить метрику Attention Score на всем рекламном сплите, а не только в рамках одной интернет-площадки.

⚙ При этом Attention Score выступает в качестве дополнительного инструмента. Команда «Цифровых решений OMD» использует такие замеры, когда нужно понять, какая из версий креативов вызывает лучшую реакцию пользователя. Как правило, метрика востребована для крупных форматов.

Подробнее в ADPASS.

Цифры и тренды в июльском дайджесте Цифровые решения OMD (Resolution) ❤️