Есть ли у брендов ДНК? Или они должны закрываться после гибели своего основателя? 🧬

Каждый модный редактор любит вспоминать Кристобаля Баленсиагу, Габриэль Шанель и других основателей домов, когда современные дизайнеры отходят от привычных кодов. Но что происходит с брендом, когда от его создателя остаётся только имя? Может ли дом продолжать жить, если его эстетика давно изменилась?

История знает разные сценарии. Карл Лагерфельд смог возродить Chanel, сохранив узнаваемые коды дома, а сегодня Матье Блази экспериментирует с ними, оставляя в коллекциях твид, стёганые сумки и другие знаковые вещи. Алессандро Микеле, напротив, выстроил собственный визуальный мир сначала в Gucci, а теперь в Valentino, сделав личность дизайнера частью идентичности бренда.

А Эди Слиман в 2012 году и вовсе убрал имя Ива Сен-Лорана из названия дома, фактически обозначив начало новой эпохи.

В новом материале разбираемся, где проходит граница между сохранением наследия и жизнью в прошлом, и зачем брендам иногда приходится перепридумывать собственную ДНК.

📌Читать📌

#fashion@omanko #paper@omanko