Якутский Ил Дархан Айсен Николаев вовсю готовится к выборам, не щадя бюджета, правительство Якутии на 2023 год заложило в бюджете 2 миллиарда рублей на СМИ и рекламу. И это на 900 миллионов больше, чем в прошлом году, что явно нельзя списать на инфляцию. Особенно при дефиците регионального бюджета в размере 10 миллиардов. Чтобы хоть как-то замаскировать такое безобразие чиновники часть pr-расходов зашили в траты на социалку. На госзакупках уже висят свежие тендеры на размещение позитивных новостей об Айсене Николаеве и его Dream Team в региональных и федеральных эфирах.

Пиаром в СМИ Айсен Николаев, безусловно, надеется подкорректировать свою репутацию. Прямо сейчас в регионе разворачивается уголовное дело замминистра здравоохранения Романа Савина, обвиняемого в причинении ущерба бюджету на 151 миллион рублей. А что касается рейтинга — здесь Николаева записали в так называемую желтую зону и поставили рядом с хабаровским клоуном Дегтяревым и главой чуть ли не беднейшей Бурятии Цыденовым. Кроме того, Николаеву придется тратиться не только на свою кампанию — осенью выборы в заксобрание и гордуму Якутии.

И уже очевидно, что весомая часть из этих двух PR-миллиардов осядет в карманах самих заказчиков. Пилить на медийке — дело благодарное и прибыльное. В любом регионе есть конторы-прокладки, через которые распределяется медиа-бюджеты. Например, якутский конгресс-центр. Глава этого госучреждения Максим Сыромятников потратил почти 10 тысяч долларов на рекламу о Якутии в зарубежных СМИ. Контракт был заключен с неизвестным поставщиком (его имя засекречено), а торги не проводились. И всем всё ок. Что касается актуальности этой траты здесь один большой вопрос ЗАЧЕМ? Кому-то за пределами России есть дело до Якутии? Про нее и Москва-то вспоминает, лишь когда когда леса горят или Шойгу нуждается в свежем пополнении для фронта.

Также в Якутии уже почти год все смеются над созданием собственной социальной сети "Заметки" за 3,5 миллиона. Прикол в том, что нечто именуемое соцсетью создано на базе бесплатного движка WordPress. В день IT-разработкой якутских властей пользуются до 30 человек. Подозреваем, что активность создают работники администрации Николаева или одного из подведов. Но на этом властвующие креаторы не остановились и запустили поисковик на якутском языке "Kerdee". И соцсеть и "якутский гугл" создала одна госкомпания "Сахамедиа" — тоже прокладка для распилов.

Кейс Николавева показывает, что региональная власть в погоне за теневыми заработками упускает нечто более важное — отработку повестки Кремля. Следите за руками — на медийку 2 миллиарда, а на поддержку мобилизованных и членов их семей Айсен выделил в два раза меньше — всего миллиард. Новость уже разошлась по федеральным ресурсам и скорее всего огорчила поручителей Николаева в АП. И даже тот факт, что прямо сейчас Николаев с замами находится в зоне СВО, даря бойцам теплые рукопожатия, никак не повлият на его рейтинг в положительном ключе. Рукопожатия в карман не положишь.