А вы знали, что в Адыгее есть дом, в потолке которого спрятан рубин, а название столицы связано с яблоками? 🍎
Продолжаем колесить по югу России! На этот раз команда «Умного Сердца» отправилась в Адыгею - искать смыслы, знакомиться с людьми и исследовать идентичность места.
У нас это называется СИТИ-ДРЕЙФОМ 💙
💃Сити-дрейф – проживание, слушание, замечание территории и ее деталей
И вот что в Адыгее интересного нашли 👇
☀️ ИСКУССТВО, КОТОРОЕ ГОВОРИТ НА СВОЁМ ЯЗЫКЕ.
Постфолк-группа «Мыст», название которой означает забытое слово, вертящееся на языке. И удивительный трёхэтажный дом-музей художницы Аси Етых, где в потолке спрятан рубин, загорающийся от солнечного луча.
☀️ ТРАДИЦИИ, КОТОРЫЕ МОЖНО ПЕРЕОСМЫСЛИТЬ.
Например, традиционный низкий столик «Анэ». Есть даже любопытная мысль, что особая посадка за ним не располагает к перееданию.
Или «адыгский футуризм» - когда древние родовые знаки, тамги, получают новую жизнь в современных предметах и дизайне.
☀️ ГОРОД, КОТОРЫЙ РАССКАЗЫВАЕТ О СЕБЕ ЧЕРЕЗ ДЕТАЛИ.
Майкоп - «долина яблок». И яблоко здесь не просто красивый символ. Его можно обнаружить в оградах, стелах и элементах городской среды.
Культурный код не нужно придумывать. Его нужно увидеть и воссоздать 🙌 Он уже существует в людях, привычках, ремёслах, архитектуре, музыке и даже в том, как мы сидим за столом.
А наша задача - найти эти смыслы, соединить их и перевести на современный язык бренда. Не скопировать традиционный орнамент, а понять, что за ним стоит.
Потому что, на мой взгляд, самые сильные бренды территорий рождаются не из красивых фантазий, а из самого места ❤️
Листайте карточки - собрали самые интересные находки из Адыгеи 👆
До этого мы уже дрейфили по Калининграду, Владивостоку, Москве и Сочи. И каждый раз убеждаемся, насколько разная и удивительная у нас страна.
А какой город или регион нам исследовать следующим? 🚀
P.S. Если вы хотите раскрыть культурный код своей территории и превратить его в сильный бренд - пишите мне @okruh.
Возможно, в следующий сити-дрейф мы отправимся вместе 🙌
ОКрух ——— УмноеСердце
© Смысловое программирование территорий и брендов