Интересно наблюдать взлетом и падением Gloria Jeans.

В 2022 году сеть считалась главным выгодоприобретателем от ухода западных брендов. Коротко о самых главных анонсах G&J:

- Заняли самое большое и дорогое помещение H&M на Тверской
- Увеличили сеть магазинов в несколько раз
- Запустили дорогущую рекламную кампанию с Ириной Шейк
- Объявили о запуске собственного производства одежды в Ростовской области
- Запустили отдельную молодёжную сеть Ready! Steady! Go!
- Объявили об экспансии в 60-80 других стран.

Однако в начале 2025 года стало понятно, что Gloria Jeans не тянет на звание нового H&M или Uniqlo. Сначала закрылась фабрика в Ростовской области, позже свернули новую молодежную сеть. Компанию начали массово покидать топ-менеджеры, а финансовые показатели стали крайне плохими.

Всего за два года чистая прибыль G&J упала в 137 раз. В 2023 году она составляла около 9,6 млрд рублей, в 2024 — 1,6 млрд рублей, в 2025 — 70 млн рублей.

Я был в магазинах Gloria Jeans — там очень странные коллекции одежды, которые выглядят как дешевый ширпотреб с маркетплейсов. Только на WB и Ozon такие вещи стоят в несколько раз дешевле.

Еще одна сеть проиграла конкуренция маркетплейсам, переоценив свои возможности.