❗️Удары по Wildberries: как Украина переносит войну в повседневную жизнь россиян

Украинские дальнобойные БПЛА за несколько дней атаковали сразу четыре крупных логистических комплекса Wildberries — в Электростали, Котовске, Краснодаре и Невинномысске. WB — это самый большой российский маркетплейс, услугами которого пользуются миллионы россиян. Речь идёт о явно целенаправленной кампании против крупнейшей логистической инфраструктуры России.

На первый взгляд может показаться, что это всего лишь удары по складам маркетплейса. Но в действительности цель значительно шире. Какова же она и каков будет эффект? Давайте разбираться.

Обсудить эту (и любую другую) тему можно и нужно в Аналитическом Клубе. Также таким образом вы очень поддержите нашу редакцию в её нелёгком труде. Присоединяйтесь! Ждём именно вас. Уверяем, что взамен вы получите гораздо больше :) А теперь к тексту!

➡️ Экономический ущерб и психологический эффект

Wildberries — крупнейший маркетплейс России, контролирующий около 45% рынка электронной торговли. Через платформу работают более миллиона продавцов, ежедневно обрабатывается свыше 20 миллионов заказов. Для миллионов россиян это уже не просто интернет-магазин, а часть повседневной жизни.

Именно поэтому ключевая цель подобных ударов — не столько разрушение складов, сколько психологическое воздействие. Украина стремится буквально принести войну в каждый российский дом, чтобы последствия почувствовали не только жители приграничных регионов, но и обычные потребители по всей стране. Задержка доставки, отменённые заказы, рост цен, потерянные товары, разорившийся мелкий бизнес — всё это должно создавать ощущение, что война касается каждого.

При этом экономические последствия тоже действительно ощутимы. Повреждение крупных логистических центров означает уничтожение товаров, оборудования и автоматизированных сортировочных линий, перебои с доставкой, рост расходов на безопасность, страхование и строительство резервных складов, etc.

Основные потери несет не только сам Wildberries, но и сотни тысяч независимых продавцов. Для многих уничтожение товара означает потерю оборотных средств, заказов и, зачастую, самого бизнеса. По предварительным оценкам, совокупный ущерб может превысить 100 млрд рублей (около 1,3 млрд долларов), хотя окончательные масштабы потерь пока не определены.

➡️ Политические последствия: будут ли они?

Экономически подобные удары постепенно увеличивают цену войны для России. Государству приходится направлять дополнительные ресурсы на восстановление инфраструктуры, поддержку бизнеса, усиление ПВО, перестройку логистики, etc. Это делает российскую экономику менее эффективной и более затратной. Однако политическая эффективность такой стратегии остаётся, скажем так, спорной и неоднозначной.

Да, подобные атаки производят сильнейший медийный и экономический эффект. Они лишают людей работы, предпринимателей — товаров и доходов, а покупателей — привычного уровня сервиса. Пожары на складах видно из космоса. Но рассчитывать, что условные домохозяйки средних лет, не получившие вовремя свою косметику с Wildberries, массово выйдут на митинги и снесут Путина, по меньшей мере наивно.

К сожалению, более вероятен противоположный результат. Для значительной части российского общества подобные удары становятся не поводом задуматься о причинах войны, а дополнительным основанием для роста ненависти к Украине. Практика последних 4,5 лет показывает, что ставка на политическое пробуждение российского общества вообще никак не оправдываются. Большинство россиян не склонны думать в принципе, они не желают связывать происходящее с решением собственного лидера начать войну и предпочитают воспринимать подобные атаки исключительно как агрессию против себя. Со всеми вытекающими последствиями.

➡️ Подытожим. Удары по Wildberries вряд ли способны обрушить российскую экономику или вызвать масштабный внутренний политический кризис. Но они делают войну всё более ощутимой для миллионов россиян, постепенно увеличивают стоимость её ведения и заставляют российский бизнес и государство тратить всё больше ресурсов не на развитие, а на защиту и восстановление.

Вопрос лишь в том, окажется ли этот психологический расчёт эффективным. Пока же накопленный опыт за годы войны скорее говорит о том, что подобная стратегия способна не только усиливать экономическое давление, но и консолидировать часть российского общества вокруг власти, а не против неё — увы.

Подписка I Донат редакции I Вступить в Аналитический Клуб