Уроки для брендов: как не наступить на исторические грабли

В эпоху глобализации кажется, что успешная рекламная кампания должна работать везде. Однако игнорирование исторического, культурного и политического контекста страны может обернуться для компании не просто провалом, а многомиллионными убытками, бойкотами и судебными исками. То, что в одной стране воспринимается как креатив, в другой может стать оскорблением или напоминанием о трагических страницах прошлого.

Корейский Starbucks на сутки закроет ВСЕ свои кофейни из-за неудачной рекламной акции.
18 мая Starbuck запустил рекламную кампанию «Tank Day» - это дата восстания 1980 года в Кванджу, тогда погибли сотни людей, тк правительство бросило на его подавление танки.

Главный вывод для любого глобального бренда, выходящего на новый рынок, звучит просто: «Думай глобально, действуй локально».

Самый надежный способ избежать провала - проявить уважение.
Уважение к истории страны, к её людям и их памяти.