🙂От Наместника до Творца: какие образы используют партии перед ЕДГ-2026

Доклад «Минченко консалтинг» о выборах в Госдуму-2026 — о том, какие истории и в каких образах рассказывают избирателю партии.

📌Главный сюжет кампании — «Оборона крепости». Речь идет о суверенитете, устойчивости государства и защите «своего». Архетип президента в этой логике — Маг — Мудрец: управленец, который планирует вдолгую. Партии ищут своё место в этом большом проекте, и каждая примеряет свой образ.

📌Самый распространённый архетип — Наместник. Это политик, который действует не от себя, а от имени того, кто делегировал ему власть.

🔥«Единая Россия» выступает как Наместник-Солдат — отмобилизованная и лояльная система.
🔥КПРФ — как Наместник-Бунтарь: партия знает «из книг», как надо, и возмущается, что её не слушают.
🔥ЛДПР — как Воин-Наместник.
🔥«Справедливая Россия» тоже часто сваливается в Наместника, хотя по названию должна была бы играть в Заботливого или Бунтаря.

🔎Бунтари и Воины: попытка отстройки
Бунтарский образ партии используют активно, но не всегда убедительно. У КПРФ ярким был Шут-Бунтарь Николай Бондаренко, однако его сняли с выборов. В итоге партия выдаёт «бунт на минималках». У эсеров на дебатах заметнее всех Валерий Гартунг, Михаил Делягин и Сергей Михеев — Воины-Бунтари. ЛДПР пробует выставлять новых спикеров: Мария Воропаева с антимигрантскими роликами оказывается в образе Воина-Бунтаря и становится одним из самых удачных дебютов кампании.

Но бунт ради бунта не работает. Избиратель считывает, что за агрессией нет внятной цели. А вот Воин, который воюет «за» — за справедливость, порядок или будущее, — выглядит убедительнее.

🇷🇺Единая Россия: разнообразие как стратегия

У «Единой России» образов больше всех. Коллективный архетип — Наместник-Солдат, но в первой пятёрке — целый набор: Мудрец (Сергей Лавров), Творец (Сергей Собянин), Заботливая (Мария Львова-Белова), Воин (Евгений Поддубный), Солдат (Владислав Головин). Дмитрий Медведев играет Бунтаря против Запада. Это позволяет точечно работать с разными группами, но размывает целостность образа.

🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ