Вера Фетищева: «Мне важно доказать, что новые идеи и новые взгляды могут приносить успех»

В конце апреля стало известно о запуске новой кинокомпании «Леона». Ее основатель, генеральный директор и продюсер Вера Фетищева ранее возглавляла Capella Film, а до запуска собственного проекта занимала пост заместителя генерального директора «Арна Медиа». В интервью БК она рассказала, почему решила выйти на рынок именно сейчас, как видит экономику арт-мейнстрима и чего, по ее мнению, сегодня не хватает российскому кинопрокату.

🟥 Арт-мейнстрим действительно будет ядром компании, но специализироваться только на нем я не планирую. В пакете будут и жанровые релизы, в том числе хорроры. Я сама люблю этот жанр, а с точки зрения бизнеса хорроры, несмотря на перенасыщение, часто показывают стабильные результаты. Мне кажется важным хеджировать риски и развивать несколько направлений. При этом я абсолютно убеждена, что аудитория у арт-мейнстрима есть. Например, мы буквально в этом году получили подтверждение этой теории цифрами фильма ЗДЕСЬ БЫЛ ЮРА. Вопрос в том, как возвращать эту аудиторию в кинотеатры.

🟥 Киноиндустрия должна быть одной из самых ярких с точки зрения продвижения, но я часто вижу, что нам не хватает смелости. Я слежу за зарубежным опытом – за тем, как с релизами работают A24, Neon и другие компании. Этот маркетинг доходит до нас, но сами мы не всегда уделяем ему достаточно времени и внимания. Из последних примеров я бы выделила рекламную и маркетинговую кампанию МАРТИ ВЕЛИКОЛЕПНОГО. На нее стоит ориентироваться многим прокатчикам, работающим с арт-мейнстримом.

🟥 Сила маркетинга в том, что он постоянно меняется. Когда-то все публиковали рекламу в газетах, а сейчас газет почти не осталось. Меняются и контент, и каналы продвижения. Размещение в десяти телеграм-каналах не является ключом к успеху, как и наружная реклама по всей Москве. У каждого проекта своя аудитория, и если правильно определить ее ядро, становится понятно, где ее искать.

🟥 Помимо российского контента, я планирую заниматься и зарубежным. Но из-за нестабильности рынка и подвешенной ситуации с возможным квотированием для стартап-компании правильнее выбрать стратегию точечной закупки. Полноценные закупочные проекты у нас начнутся со следующего года. На Кинорынке в Каннах мы закрыли два зарубежных фильма, о которых сможем рассказать позже.

Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте.

Фото: пресс-служба компании «Леона»