Несмотря на снижение покупательской активности и инфляционное давление, крупнейшие российские торговые сети демонстрируют впечатляющую финансовую устойчивость и рекордную прибыль. Как пишут СМИ, X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток») заработала 110 млрд чистой прибыли, «Магнит» – 63,7 млрд, «Лента» – 22,5 млрд, а другие игроки рынка также показывают значительные положительные результаты.

Однако, как отмечается в материале, эта стабильность достигается не за счет поддержки покупателей. Вместо агрессивного сдерживания цен или введения масштабных скидок, сети, по мнению автора, делают ставку на сохранение высокой маржи и рентабельности. Интересы потребителя, особенно в части доступности товаров первой необходимости, зачастую отходят на второй план.

Закономерной критике подвергается практика псевдоакций с искусственным завышением цен перед распродажами и непрозрачные программы лояльности. Автор указывает на отсутствие реальной конкуренции во многих регионах и монопольные преимущества офлайна, особенно в продаже алкоголя.

Особое внимание уделяется контрасту с маркетплейсами (Wildberries, Ozon), которые, вынужденные конкурировать в цифровой среде, активнее предлагают скидки и субсидируют логистику. Показательной названа неудавшаяся попытка федеральных сетей законодательно ограничить скидки у онлайн-конкурентов, встретившая резкую критику в Госдуме.

Таким образом, обладая огромными финансовыми ресурсами, офлайн-ритейл пока не спешит радикально пересматривать ценовую политику в пользу доступности, предпочитая стратегию максимизации прибыли в краткосрочной перспективе. Покупатель, по мнению экспертов, рискует остаться инструментом для поддержания высоких марж, пока не появятся действенные рычаги давления на сети.