Почему американская мода круче в Японии? Part 2.

#NUW_edition

Так почему же японцы делают американскую одежду лучше? Если отвечать коротко – потому что они перфекционисты и любят внимание к деталям. Для этих ребят гораздо важнее никуда не торопиться, но сделать все правильно и как надо, чем продать больше, но в угоду качеству. Тут, кстати, еще очень важно отметить «аппаратуру», на которой работают многие японские фабрики. Хорошим примером будет марка Kanekichi Industries, которая занимается производством футболок. Станкам на их фабрике около 100 лет – и работать на них умеют всего несколько человек, а умение это буквально передается от поколения к поколению. Вот насколько японцам важно внимание к деталям. Даже современные японские бренды все равно создают продукт, оглядываясь на традиции. Например, The Real McCoy’s, основанный в 1993 году. Эта марка создает только базовые вещи, вдохновленные американской униформой середины века. Казалось бы, что может быть проще, чем сделать базовый серый свитшот? Но и тут в игру вступает пресловутая любовь к деталям. «МакКой» создает все свои вещи по лекалам того времени (что-то типа американского ГОСТа), так еще и ткани использует «как тогда».

Современная западная мода становится все быстрее – тренды в ТикТоке меняются каждую неделю, а большие компании стараются угнаться за последними пожеланиями потребителей. Эту гонку немного замедлила мода на осознанное потребление: давать вторую жизнь старым вещам наконец стало круто – и это правильно, – но это не заставляет бренды остановиться, отдышаться и внимательно взглянуть на свои ценности в плане производства. Японцы в этом плане гораздо круче. Хочешь носить тяжеленные джинсы, которые даже одной стирки не прошли, зато послужат еще твоим внукам? Такое у нас есть. Хочешь носить Calvin Klein? Вот к ним и иди.

Разговор о японской моде можно вести очень долго – настолько она интересна и многогранна. На следующей неделе продолжим обсуждать эту тему, но уже на примерах конкретных брендов. Которые, кстати, есть в NUW!