BTS-бабушки и Кадышева-зумеры

Автор Наташа Сафонова

#NUW_edition

В воскресенье немного пьянствовали частью команды за просмотром Чемпионата мира… Впрочем, как и многие из вас, я думаю! Так вот, кто смотрел, вы помните, что в перерыве выступали BTS. Тогда же мне был вкинут сторител о бабушке, дико фанатеющей по k-pop. Причем речь шла не про хайповую Валентину Андреевну, а про «рядовую старушку», скажем так… Короче, случай не единичный.

И тут в моей голове пронеслась куча тиктоков как западных, так и наших, с пожилыми людьми, фанатеющими по BTS и Дмитриенко (может есть кто-то еще, напишите в комментах). А потом другие тиктоки с зумерами, отплясывающими на концертах Кадышевой и Агузаровой. Последняя, кстати, была заявлена в лайнапе так и не состоявшегося в этом году Outline (🕯️) . Кадышевой все же удалось выступить перед модными и молодыми на ВК Фесте в 2024.

Так почему же зумеры ностальгируют, а бумеры молодятся? Думаю и то, и другое — поиск чего-то уникального и контркультурного в рамках своего поколения. Это свежее звучание как для одного, так и для другого возраста. Дмитриенко и BTS не удивят зумеров, так звучат почти все популярные исполнители в наше время. Для бумеров же это новинка. И наоборот. Бумеры наслушались в молодости и Кадышевой, и Агузаровой, а для нас, двадцатилеток, это что-то необычное.

Теперь про мерч. Бабушки скупают максимально современный мерч с Чонгуком и компанией, который нам, модномолодежным, кажется трэшем с маркетплейса. Обратный пример — NUW недавно выпустил мерч Руки Вверх с принтами под 90-е и среди креативной модной тусовочки дроп зашел на ура. Собственно тут работает та же логика, что и со звучанием. Современный визуал слишком скучный и обычный для молодых, а вот переосмысленные архивы — это уже интересно.

Еще хочу поделиться личной историей. Когда я купила капри и сфоткала их маме, получила сообщение такого содержания: «как же я устала от этих капри в 90-е / 00-е, зачем ты носишь это старье». История показательная, как мне кажется.

В общем, считаю, что тенденция очень крутая, ведь она ломает стереотипы о возрасте, а еще делает каждое из поколений чуточку ближе друг к другу.