Как мы потеряли нишевость

Автор Наташа Сафонова

#NUW_edition

Последние полгода слово «нишево» звучит из каждого утюга. Ну реально. Нишевые хобби, нишевые волосы, нишевая походка, нишевое ВСЁ. Все так хотели быть уникальными, что в итоге эту самую уникальность потеряли.

Всё, что появляется в тиктоке, в одночасье превращается в поп-культуру (именно поэтому я, пожалуй, поставлю свечку за то, чтобы о Village PM узнало минимальное количество людей). Нишевые места (к примеру, Автомойка / Чапа) после рилсиков начинают кишеть блогерами и в скором времени нормисами. Таким образом заведение теряет ту самую атмосферу, которую некогда создавало нишевое (ой) комьюнити.

То же самое с одеждой. Кто-то сделал рилс/тикток про свою необычную находку и всё, это превратилось в тренд. Они сейчас «идут из народа».

Тяга к «нишевости» — ответ на унификацию из-за скорости распространения информации в соцсетях. Когда все выглядят одинаково, думают одинаково, ходят в одни и те же места, хочется убежать и спрятаться в свой нишедомик.

Но вот парадокс! С тонущего корабля попсовости бегут все и сразу. Причем, как правило, в одно и то же место. И так по кругу…

Еще интересный момент: для каждой социальной группы определение «нишевости» будет разным. То есть условно для моей мамы, если бы я отвела её в хинкальную на районе, я бы не была нишевой. А вот для модников это что-то свежее, новенькое, необычное (не типично модное место).

Что с этим делать? Мой ответ — забить. Настоящая уникальность не должна строиться на противопоставлении себя с другими, она должна идти изнутри: из накопленного личного визуального и культурного опыта. Когда в увлечениях и стиле есть искренность и здоровая рефлексия, это не выглядит смешно. То есть, ну согласитесь, что серьезные богатые дяди в old money не вызывают вопросов? А вот вб-инстастилисты уже вызывают.

Ну вот взять даже нас, NUW. Нам кажется вполне уместным соседство Puma Speedcat и Nigel Cabourn. Главное ведь не мерило «как у всех / нет ни у кого», а то, как вы реально чувствуете себя в этой вещи без оглядки на чужое мнение (как негативное, так и позитивное). И еще как вы эту вещь «несёте». Поэтому мы в своем селекте не ограничиваемся только неочевидными брендами, а привозим просто классные вещи, которые нас зацепили дизайном/качеством/историей.