Мы прос… потеряли очень крутой маркетинг

Автор Наташа Сафонова

#NUW_edition

Я хоть и была совсем мини-челиком, когда дерзкие маскоты Cheetos, Nesquik и Skeletons катали на скейте, диджеили и говорили на сленге, но все же помню эти времена. Реклама 90-х/00-х была яркой и живой, но сейчас корпорации прижали ушки, испугались и сделали из Quik Bunny нормиса, а Skeletons вообще канули в лету. Они забыли о самом важном: когда пытаешься быть хорошим для всех, теряется уникальность.

Вы помните хотя бы одну рекламу продукта/сервиса, которую сняли за последнее время? Я нет. Ну кроме рилсов авиасейлс и геркулеса, к ним вопросов нет, красавчики. Цензура в разумных рамках допустима, чтобы не стать нашумевшими баблтишниками 2.0, но это уже скорее про перегибы, которые максимально не в духе времени. Да и просто неадекватные.

Что ж, вернемся к нашим скелетам. Маскотами Skeletons, йогурта со сладостями под крышкой, были Жорик, Стюли, Баста и диджей по имени Диджей. Они устраивали вечеринки и кошмарили взрослых по всем канонам пубертата. Nesquik Bunny был СДВГ-скейтером, который не мог медленно потягивать шоколадное молоко и выпивал все за раз. На образ кролика повлияли набирающие популярность X-Games и в целом свободный дух 90-х. Честер тоже был скейтером (иногда BMX-ером), но немножко психопатом — «Dangerously cheesy», если цитировать гепарда-истероида. Отдельное внимание стоит обратить на аутфиты зверят и скелетов — бейсболки, широкие джинсы, кеды. Как с полок NUW, короче. Нравится!

Просто прикиньте, что это как бы была реклама ДЕТСКОГО йогурта и шоколадного молока. Маркетинг, конечно, опирается в первую очередь на портрет потребителя, но в то же время он его и формирует. Какими нас видит и делает нынешняя реклама? Счастливыми от ложки майонеза?