Снова про хайп, но бистов

Автор Наташа Сафонова

#NUW_edition

С улыбкой вспоминаю 2016-2017 год, когда мы с моим экс-бойфрендом и нашими друзьями регали «шакалов» на сайте адика, чтобы выиграть апрув на покупку изи бустов. О май гад… Ну а потом реселили эти изики втридорога на авито, конечно же. Еще помню, как мы завели бота, чтобы он скупал дроп Supreme сразу после его появления на сайте. Весело было, короче. *Фотку с того времени прикрепила

Сейчас это кажется смешным и нелепым, но в то время это было частью актуальной культуры и моды. Погоня за лимитками кроссовок и тишек, в которых не было ничего особенного помимо цены и ограниченности предложения. Неважно, как ты стилизуешь, важно — сколько стоит твой шмот и насколько он хайповый.

Но справедливости ради уличная мода благодаря хайпбистам вышла на подиумы (Off-White и Yeezy) и крупные фэшн-рыбки забрали в свой арсенал худосы, кроссы, тишки (Louis Vuitton x Supreme, Balenciaga под руководством Демны).

После эры хайпбистов мода сделала разворот на 180 градусов, о чем вы и так знаете. Стали цениться архивные коллекции, супер редкие айтемы, вокруг которых ажиотаж не из-за лого, а из-за дизайна. (Изики вообще кто-то носит сейчас?) Нишевые бренды, о которых (почти) никто не знает, заслуживают большего респекта, нежели что-то сверхпопулярное.

В тему нишевости: в этом сезоне мы привезли Playground — японский бренд с философией медленной и вдумчивой моды, которая крайне далека от культуры хайпбистов. Playground хоть и начинали с коллекционирования редких кроссовок, но все это переросло в нечто большее — бренд берет за основу уже готовую обувь и делает кастом со своим взглядом и дизайном. Архивные кроссовки других брендов, к слову, все так же можно найти в магазинчике Playground. Помимо кастома и коллекционирования бренд производит свои модели на грани спортивной и классической обуви.

Playground не пытаются быть известными — просто делают свое дело и не поднимают искусственный ажиотаж вокруг бренда. Это как раз то, что сейчас является актуальной культурой и модой. Хайп умер, а на его месте зародилось что-то действительно уникальное.