Сидишь стараешься делаешь креос. Раньше вообще в фотошопе всё руками собирали, сейчас ИИ помогает, но суть не изменилась. Получается красиво, аккуратно, почти произведение искусства. Даже ловишь отличный CTR, смотришь на конверсии... а их нет 😅
Зато какой то всратый креатив который лет 5 гуляет по интернету, найденный в яндекс.картинках конвертит так сильно, что не успевают апрувить 😁
Наткнулся на интересную статью, которая хорошо объясняет, почему так происходит. Мы и так это знаем, но прочитать подтверждение своих мыслей всегда приятно.
Тезисно по статье:
“Award-winning” / брендовые креативы и перформанс-реклама решают разные задачи
Бренды делают рекламу под эстетику, доверие, награды, лайки, PR.
В нативках и перформансе главный KPI — не “красиво”, а “кликнул / сконвертил”
Часто разрыв:
креативы, которые выглядят профессионально → дают CTR, но слабую конверсию
простые, даже “дешёвые” по виду крео → могут давать стабильный профит
Причина в механике внимания:
перформанс-реклама выигрывает не дизайном, а хук-фактором:
любопытство
незавершённость истории
конфликт / проблема
триггер боли или выгоды
“что там произошло?” вместо “как красиво сделано”
“Наградная” реклама оптимизирована под одобрение людей/индустрии
“Профитная” — под импульсное действие пользователя
Главный вывод:
оценивать креатив по красоте — ошибка.
В нативках выигрывает не дизайн, а психология первого клика
Полностью статью можете почитать тут:
Клик