Рынок и покупатели изменились. Что произошло?

За четыре года в промышленности произошли не тренды, а структурные сдвиги — теперь нам в этом жить. Рынок сжимается, проекты замораживаются, предприятия банкротятся. И параллельно меняется покупатель: те паттерны, что у всех сложились в быту — заказ еды, такси, одежды — переносятся в B2B и в рабочие процессы. А третий удар: конкуренция смещается от цены к ценности, потому что с Китаем, который в среднем на 30% дешевле, ценой не поспоришь.

Об этом говорит Ольга Шестель — эксперт по промышленному B2B-маркетингу, маркетолог-практик с опытом больше 20 лет, основатель Бюро стратегического маркетинга и брендинга «ДИНАМИКА», консультант по системному маркетингу для производственных предприятий, зампред Комитета МТПП по промышленной и инновационной политике. На Литейном интенсиве-2026 она дала жёсткую оценку того, что уже случилось и с чем придётся работать дальше.

Полное выступление смотрите на удобной площадке

YouTube / VK Видео / RuTube