Эскиз ЕДГ-2025

Не успели политтехнологи выдохнуть после выборного сезона, как в экспертном сообществе (ожидаемо) началась дискуссия о контурах и ключевых вызовах будущего ЕДГ. Как сказал классик: новая избирательная кампания начинается на следующий день, после завершения предыдущей.

Лето-осень 2025-го обещают быть насыщенными: прямые выборы 15 глав регионов, депутатов 11 парламентов субъектов и 23 административных центров. Попробуем начертить эскиз будущего электорального года:

▪️ Внешние факторы. Превалирующее значение в формировании повестки (и даже итогов кампаний) последние три ЕДГ сохраняется за международной обстановкой и ходом СВО. В то же время стоит учитывать вероятность смещения фокуса общественного внимания на социально-экономические вопросы. Опытные политические игроки способны воспользоваться «окном возможностей» и вернуть градус риторики на уровень февраля 2022-го. О новом качестве протестного голосования речь вряд ли пойдет, но могут появиться новые тематические направления для работы с избирателями. Прогнозировать какой будет обстановка в экономике и на международной арене летом-осенью 2025 года сложно, однако набор возможных вызовов точно отличается от ЕДГ-2024.

▪️ Парламентский ландшафт. Объем доминирования ЕР в будущем году способен достигнуть «пика» и сопряжен с продолжающимся системным кризисом думских «старожилов»: КПРФ и СРЗП теряют поддержку «левых» и умеренных соцдемов, ощущают острый кадровый голод, кризис идей и позиционирования, а ЛДПР все сильнее в глазах избирателя отходит от образа охранительно-популистской партии Жириновского и сливается с властью. Между тем находясь в состоянии медленного падения (КПРФ) и незначительного роста (ЛДПР) борьба за звание «партии второго выбора» (или точнее второго места) в преддверии выборов в Думу-2026 будет только усиливаться, а в отдельных регионах уже на ЕДГ-2025 может преподнести некоторые сюрпризы.

▪️ Технологии и стратегии. За год до выборов тематическое планирование губернаторских кампаний состоит из уже ставшего привычным «набора» инициатив и приоритетов: (1) поддержка участников СВО и их семей, (2) демографические проекты и поддержка многодетных семей, (3) повышение благосостояния российских семей и т.д. В то же время важной частью предвыборных баталий могут стать и решения местных вопросов, отработка резонансных для регионов тем, качественно подготовиться к которым возможно только при наличии опытных коммуникаторов в командах и штабах. Важно не забывать и про синхронизацию с изменчивой федеральной повесткой, и про развитие ИИ, VR и AR технологий, которые могут (и должны, на самом деле) использоваться в кампаниях.