Отвечает директор по правовым вопросам онлайн-сервиса n’RIS Юлия Лукьянова.
⚖️ Авторское право в рекламе работает по тем же правилам, что и в других сферах. Согласно статье 1255 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее ГК РФ), права на произведение возникают автоматически с момента его создания. Но рекламный материал редко состоит из одного произведения. В одном ролике или баннере могут одновременно использоваться объекты, права на которые принадлежат разным людям и компаниям.
Разберем основные форматы. ⬇️
1. Видеоролик
Самый сложный с точки зрения интеллектуальных прав объект. В одном ролике могут быть сценарий и текст, режиссерская и операторская работа, музыка, исполнение актеров и дикторов, компьютерная графика, анимация, фотографии, изображения и товарные знаки.
Особого внимания требует музыка. У одной композиции могут быть разные правообладатели: автор музыки, автор текста, аранжировщик, исполнитель и изготовитель фонограммы. Поэтому получить разрешение только у одного из них может быть недостаточно.
Права на созданные для рекламы материалы необходимо передавать по договору. Если произведение создал штатный сотрудник в рамках трудовых обязанностей, важно правильно оформить права на служебное произведение.
2. Аудиоролик
В радиорекламе, подкастах и других аудиоформатах необходимо оформить права на сценарий, музыку, звуковые эффекты, исполнение диктора и фонограмму.
В договоре важно прописать, где именно материал разрешено использовать: например, в эфире, интернете или подкастах, а также определить срок и территорию использования.
3. Макет или баннер
Здесь необходимо проверить права на дизайн, фотографии, иллюстрации и шрифты. Даже если изображение или шрифт находятся в открытом доступе, это еще не означает, что их разрешено использовать в коммерческой рекламе.
Отдельно проверяйте товарные знаки. Чужие обозначения можно использовать только при наличии соответствующих правовых оснований.
4. Изображение человека
Если главным объектом рекламного фото или видео становится человек, по общему правилу необходимо получить его согласие на использование изображения согласно статье 152.1 ГК РФ. Это касается не только знаменитостей, но и обычных людей.
5. Персонажи
Персонажи фильмов, сериалов, мультфильмов и других произведений также могут охраняться авторским правом.
В моей практике неоднократно возникал вопрос об использовании Халка. Иногда заказчики спрашивали: «А если взять только большую зеленую руку?» Ответ тот же: если в изображении узнается охраняемый персонаж, риск нарушения никуда не исчезает.
На практике проблема часто возникает не потому, что права вообще не оформлены, а потому, что они получены не в полном объеме. Например, отдельные элементы одного рекламного ролика могут быть переданы заказчику на разные сроки или только для определенных способов использования.
🔎 Поэтому до запуска кампании важно проверить всю цепочку прав: кто создал каждый элемент, кому принадлежат права и разрешает ли договор использовать его именно так, как запланировано в рекламе.