Но попробуйте начать с другого вопроса:
• Что должно остаться у человека, когда всё уже закончится?
На связи Егор — креативный директор N:OW и ваши огоньки в поддержку поста!
⚡️ У ивента два финала
Первый — когда выключили музыку и разъехались гости.
Второй — через несколько дней, когда от всей программы в голове осталось несколько моментов, одна фраза, новое знакомство или изменившееся отношение к бренду.
И вот этот второй финал гораздо интереснее проектировать.
⚡️ Сначала придумайте, что останется
Перед штурмом попробуйте закончить несколько предложений:
• На следующий день гость расскажет коллеге, что…
• Через неделю он всё ещё будет помнить…
• После события ему захочется…
• Когда он снова увидит бренд, он вспомнит…
А дальше можно двигаться в обратную сторону: искать идею, механику и формат, которые приведут человека именно к этому результату.
⚡️Тогда меняется сам вопрос к креативу
• Не «Как эффектно показать автомобиль?», а «Что должно произойти, чтобы человек потом рассказывал друзьям, насколько в нём тихо?».
• Не «Что придумать для клиентского вечера?», а «Что должно случиться, чтобы после него люди подумали: "С этой командой хочется сделать что-нибудь вместе"?».
Формат появляется уже после.
⚡️«Что останется» — это не обязательно подарок
Это может быть: мысль, которую хочется унести с собой; история, которую хочется пересказать; новый контакт; изменившееся отношение к продукту; образ, который невозможно развидеть.
То есть мы проектируем не сувенир на выходе, а остаточный эффект события.
⚡️ Хорошая концепция должна жить дольше самого ивента
Это, кстати, неплохой способ проверить идею на прочность. Если после демонтажа декораций от неё ничего не осталось — возможно, мы придумали просто красивую форму. А если человек ещё через неделю что-то пересказывает, вспоминает, показывает друзьям или иначе смотрит на бренд — значит, событие действительно продолжилось за пределами площадки.
Согласны, коллеги?
#креативныйотдел