"Как на самом деле выглядят женщины в спорте" — сербский Институт спорта и Ивана Шпанович тоже против рекламы Сидни Суини (газета "Политика")
#спорт #общество

Реклама, которую американская актриса Сидни Суини сняла для букмекерской конторы Novig, в которой ей принадлежит часть акций, вызвала острую общественную дискуссию и волну критики со стороны профессиональных спортсменок по всему миру.

В рекламном ролике актриса появляется обнаженной, прикрывая интимные части тела спортивным инвентарем (мячами, ракетками). Хотя сама Суини заявила, что в этой кампании "нет политики, а только спорт", активистки и спортсменки обвинили ее в объективации и сексуализации женщин ради привлечения мужского внимания.

В ответ на эту рекламу многие олимпийские чемпионки и профессиональные спортсменки (среди которых британская велосипедистка Софи Кейпвелл, регбистка Элли Ботман, американская гимнастка Грейси Крамер и другие) начали публиковать видео своих реальных выступлений, изнурительных тренировок и травм с общим лозунгом: "Вот так на самом деле выглядит женщина в спорте". Они подчеркивают, что годами борются за то, чтобы общество ценило их результаты и труд, а не оценивало только их тела.

Актриса не стала вступать в прямую полемику, но выложила в соцсетях (где после скандала от нее отписалось более 200 тысяч человек) серию архивных снимков знаменитых атлетов (включая Серену Уильямс), которые в разные годы также позировали обнаженными для известного спецвыпуска ESPN Body Issue.

В Институте женского спорта в Сербии отметили негативное влияние подобного контента: из-за взросления в атмосфере сексуализации девочки в стране бросают спорт в пубертатном периоде в два раза чаще, чем мальчики.

С точки зрения маркетинга сербский эксперт Иван Станкович считает рекламу крайне успешной. Поскольку целевая аудитория букмекеров — мужчины, сильная поляризация общества и огромный резонанс помогли на 100% достичь цели, а возмущение общественности — это лишь "сопутствующий ущерб".

Звездная сербская легкоатлетка Ивана Шпанович рассказала, что участвует в глобальной кампании "Поднятие планки" (Raising the Bar). Она критикует современное телевидение за то, что во время трансляций операторы намеренно выбирают ракурсы, объективирующие женское тело, вместо того чтобы фокусироваться на спортивных достижениях, и этот тренд пора возвращать в нормальное русло.

Ивана Шпанович и другие амбассадорки подчеркивают, что спортсменки должны быть для подрастающего поколения примером силы духа и профессионализма (ролевыми моделями), а не просто "красивой картинкой" или привлекательным развлечением.

Поддержите Новости Сербии — здесь про всё и даже больше