دایره واژگان فارسی

دایره واژگان فارسی در تبلیغات
برگردیم به درخواست مشتری‌ام از من. او از من خواسته تا تعدادی «تر» و «ترین» در طراحی تگلاین به کار ببرم.

این خواسته یک میل رایج است. اگر نگاهی به تبلیغات کلیکی یا محیطی بزنید می‌بینید که همه دارند خودشان را «تر» معرفی می‌کنند. مثلا می‌گویند من اولین‌ترینم، بهترینم، ارزان‌ترینم.

کپی‌رایترها تلاش می‌کنند با کلمات ارزش محصول را نشان مشتری بدهند و متأسفانه چون اغلب تک‌بعدی و تکنیک‌زده‌اند، در تنگنای تاریک و محدودِ دایره واژگان فارسی ما ایرانی‌ها گیر می‌افتند.

نتیجه آنکه همه می‌گویند ما ترین و تر هستیم. اگر ارزش یک محصول «سودآوری» باشد، راه کوتاه این است که بگوید «سودآورتر» یا «سود بیشتر با ما». راه درست این است که کپی‌رایتر طیف گسترده‌ای از واژگان فارسی را که گویای سودآوری است فهرست کند و به‌کمک‌شان مفهوم را برساند.

مثال: سود جاری‌ست…

یک اسلوگان فرضی
مفهومِ جاری‌بودن در این‌جا جریان‌داشتن و ادامه‌داربودن را نمایندگی می‌کند.

حالا اگر بگوییم «سود بیشتر» فقط یک ادعا مطرح کردیم، در حالی که در خلق شعار تبلیغاتی (تگ‌لاین یا اسلوگان) باید ارزش به‌کمکِ برانگیختنِ حسِ ملموس تداعی شود.

بلد نبودن یا ضعف زبان فارسی؟
تنگ‌تر شدنِ دایره واژگان فارسی ما ایرانی‌ها علت‌های مختلفی دارد. در گذشتۀ نه‌چندان دور حتی نظامی‌ها هم خودشان را به واژه‌های فارسی متعهد می‌دانستند. اصطلاحات ارتش به ما نشان می‌دهد که زبان فارسی چقدر می‌تواند گویا و سازنده باشد.

واژه‌هایی مثلِ آماد و پشتیبانی، پاسدارخانه، جنگ‌افزار، رزم‌ناو، شامگاه، خال‌سیاه، خان و… فارسی و دلنشین‌اند.

از آنجایی که جامعۀ در حال گذارِ ما شیفتۀ تکنیک و ابزار شده است، با ورود هر ابزار واژه‌های فرنگی‌اش هم وارد می‌شود. ما تصور می‌کنیم آن واژه‌ها تخصصی‌اند، در حالیکه خیلی‌هایشان واژه‌هایی هستند که در بافت‌های مختلف معنی‌های مختلف می‌دهند.

مثلاً یک واژه ممکن است در برنامه‌نویسی یا بازاریابی دیجیتال یک معنی بدهد اما در خیابان یا ادارۀ مالیات معنی دیگری داشته باشد و در عین حال همه‌جا رایج باشد.

بعضی هم فکر می‌کنند هر واژه‌ای که وارد شد باید برایش معادل بسازیم. مثلاً می‌گویند «engagement». وقتی بهشان می‌گویی چرا انگلیسی حرف می‌زنی می‌گویند «معادل» ندارد.

مشکل این است که این افراد حتی انگلیسی را هم خوب نمی‌شناسند وگرنه می‌دانستند همین واژه در بافت‌های مختلف معنی‌های مختلفی دارد. در رابطه عاطفی معنی نامزدی می‌دهد اما در بازاریابی دیجیتال معنی‌اش چیزی شبیه تعامل است.

#یک_جرعه_نویسندگی #دایره_واژگان

🪻~|🦋@novelsorena🦋|~🪻