Директ часто запускают как канал сам в себе, заточенный на прямой лидген и вполне уверенный в своём гордом одиночестве.
Понять такое несложно, ведь конверсии видны сразу, схема прозрачна.
Но есть м-а-а-а-а-аленький нюанс: на сегодняшнем рынке мало что происходит в одно касание. Пользователю нужно время, чтобы познакомиться с продуктом, присмотреться — и только потом он решается на покупку.
И Директ эту работу, конечно, делает. Но дорого.
Именно с этим мы столкнулись при продвижении молодого бренда БАДов Spice Active.
Специально, в воронке «знания о продукте», перед Директом поставили ПромоСтраницы Яндекса. То есть человек сначала читал статью, где мы погружали его в продукт — что это, зачем нужно, почему стоит попробовать. За 2–5 минут прочтения бренд неплохо запоминался.
И когда после этого пользователь видел рекламу в Директе, это был уже не незнакомый БАД, а что-то привычное, почти родное.
Вся цепочка заработала совсем иначе — и, что важно, это удалось замерить.
🔥 Стоимость конверсии с Директа упала в 2,2 раза! Интерес к бренду в поиске (по отчёту «Lift на поиске») вырос на 456%.
Как устроена связка изнутри — в карточках выше 👆 и новом кейсе моей команды с цифрами и логикой: https://www.cossa.ru/trends/345623/ 👈
А если вы тоже хотите пересобрать свою воронку — смело пишите Насте Коноваловой.
#промостраницы #кейсы