NOT BAD SEO

Утро начинается с кофе и прекрасных новостей от коллег по цеху здесь и здесь. Пока тряхнуло сильнее обычного: 36% того, что стояло ещё 21.09 - сегодня уже отлетело.

Судя по всему, сильнее всего подбило схему дроп - манисайт в связке с canonical и hreflang (в различных исполнениях). 301-й редирект, наоборот, даже подрос.

Смотрим дальше...

Не люблю все эти финтифлюшки с новыми моделями или очередными революциями в ллм, но тут не смог пройти мимо.

Jev - не очередная моделька с интеллектом, а по сути новый вариант взаимодействия. На запросы отвечает не текстом, а JSON с вероятностями.
Например: на входе отдаешь ей сгенерированный текст + базу знаний по бренду + контрольные вопросы, на выходе оценку фактчекинга по каждому пункту.

Попробуем на днях прикрутить ее к нашим текущим пайплайнам для проверок, посмотрим что получится.

Кто хочет тоже поиграться, гоу: https://typesafe.ai/

Ура, мы закончили наш эксперимент по восстановлению сетки сайтов после августовского спам-апдейта.

Наконец-то можно выдохнуть и поделиться с вами результатами: что нам удалось за это время потестить.

Сразу надо сказать:
- В этом наборе не было ни одного деиндексированного сайта.
- Отсутствовали любые ручные санкции.
И, конечно, имелось полное выпадение сайтов по всем позициям сразу после апдейта.

Теперь немного про сам эксперимент.

В рамках эксперимента мы взяли порядка 50 сайтов на тесты и разбили их на группы по типу воздействия.

A. Только футпринты + инфраструктура. (т.к. сайты собираются по одному пайплайну, мы решили, что может быть сетевой фактор)
B. Футпринты + контент. (технический и контентный аудит + уникализация + триплеты)
C. SEO-аудит + работа с сущностями (триплеты и прочее)
D. SEO-аудит + футпринты + перенос на новую инфраструктуру + триплеты + смена url. (но остаемся на старом домене)
E. Просто контроль. База для сравнения.
F. Полный комплекс + переезд на поддомен.
G. Полный комплекс, как в группе D, + переезд на новый домен.
H. Только смена структуры url.


+ в каждую группу на каждый сайт закидываем "канарейку" (кроме группы G).

Отлежалось это примерно 3 недели.

Что получилось по группам:

A. НИХУЯ
B. НИХУЯ
C. НИХУЯ
D. НИХУЯ
E. НИХУЯ
F. НИХУЯ
G. Ожили в начале сентября
H. НИХУЯ

Почитав вот этот пост можно предположить брендовым сайтам пиздец. Но на самом деле все не так плохо.

Можно ли сказать что выбитые сайты вернулись? Нет.

У кого как, но по тем гео и брендам где работаем мы вернулось в топ-10 - 1.9%.
Не, не 19%, а 1.9%. На несколько тысяч вылетевших сайтов - это примерно несколько десятков. Кстати, забавно: те что вернулись, вернулись ровно той же страницей, что и сидели ранее.
И да - изменений там не было.

Для примера после мартовского апдейта (а он был в брендовой выдаче?) так или иначе вернулось около 20%.
Ну т.е. почти стандартная текучка.
Реально 20% вылетевших в апдейт так или иначе вернулось либо новой страницей, либо старой.
Кто-то ради приличия переписал текст, а кто-то папочку переклеил.

Июньский не беру - там на самом деле ситуация очень похоже на август, разве что масштаб был поменьше. А объем вернувшихся не сильно та больше.

Делаем выводы господа. (А какие? Расскажу дальше)

А что собственно в выдаче сейчас?
А в выдаче сейчас новая партия сайтов. 81%* из них на доменах - которых никогда не было в топ-10.

* - тут надо сделать отступ, что и в обычное время трясучка в брендовой выдаче порядка 17-25% на отрезке в две недели.

Фактически выдача почистилась и на пустующие места сразу встала новая партия тех же сайтов.
Ну да, их стало явно поменьше сейчас. В основном за счет того что их места частично заняли обзорники - примерно 35% всей выдачи сейчас.
А ну и конечно сама выдача по части брендам просто ужалась в несколько позиций.

И тут самое интересное: см картинку.

Типичный топ в Google по брендовым ключам сейчас выглядит так:

- Офф.сайт или наш псевдо-офф сайт.
- Трастпайлот
- 2-3 позиции в виде крупных ревьюшников
- Еще один псевдо-офф сайт с интентом под бонусы.

и

ничего.

И что самое интересное: первая позиция почти не изменилась. Сидит там офф. сайт или псевдо-офф сайт - абсолютно без разницы. А это значит - хочешь чуть большей стабильности в брендах (ахахаха) надо метить в топ-1.

И тут возникает самый интересный вопрос: а можно ли с этим работать дальше? А нужно ли? Тут пусть ответит каждый сам для себя.

Понедельник начинается с кофе и попытки разобраться, что там навайбкодил на прошлой неделе :)

Вот это вас прибавилось конечно 🙂

В прошлом посте я рассказывал немного на тему гипотез и то как мы работаем с этим. Теперь расскажу про одну из протестированных приблизительно в начале этого года.

Предыстория.

<!-- здесь очень много букв, решил убрать —>

Особенно популярна в выдаче схема с локальными папками: /pl-pl/, /de/, /it1/ и прочее.

Решили протестировать следующее: правда ли сайт с посадочной на главной покажет такую же динамику на старте, как и схема с подпапкой. Для нас это критично, потому что запускаем десятками в неделю и менять конфигурацию после слишком сложно и дорого.

Сделали 3 конфигурации в тесте:
• G1 - главная. Никаких подпапок. (9 сайтов)
• G2 - подпапка (копия главной canonical + hreflang схема) (11 сайтов)
• G3 - интересная группа, главная и локальная папка на разных языках. Например, корень на английском - локальная на итальянском. (10 сайтов)

p.s. 1 сайт - 1 бренд. Только локальные зоны. Все бренды в 1 гео, создаются на одном пайплайне. Сами бренды плюс минус одного порядка по сложности и топу. Ссылочное и остальная работа стандартная.

Дата запуска: 01.02
Закрыт эксперимент: 03.04

Первый чек на 40 дней: G2 показал лучшие результаты и по показам, и по позициям и в целом по доли растущих проектов. Сомневаемся в выводе, закидываем это еще в наш совет (gemini, gpt, grok, deepseek, glm). Получаем что-то такое: Norm impressions/day/age = 5.7 — почти 2× выше G1 (3.0), в 1.4× выше G3 (4.15), % growing = 75% — единственная группа со стабильным растущим трендом (G1: 40%, G3: 30%), Best individual performers: 4 домена — все в G2.

В общем выигрывает G2.

Ждем еще 20 дней и 03.04 и подводим итоги по запускам:
G1 - сайтов зацепилось в выдаче 0. 1 зацепился в другом гео вообще на страницу /about/. Интересно, что из 9 сайтов потом поднять по итогу не удалось ни один - даже манипуляция с подпапкой в дальнейшем не дала результата.
G2 - 7 сайта из группы зацепилось в топ-3 по основным ключам. Остальные 4 болтались на 20+ позициях в выдаче.
G3 - жизнеспособности схема не показала вообще. Из 10 сайтов 3 потом подняли просто переездом языковой папки на главную. Остальные либо в мультиязычные пошли, либо просто на подклейку.

По итогу:
• Запуски оставили с подпапками в этом гео.
• Трекаем 1 раз в неделю по всем нашим гео и брендам динамику по HP / Подпапкам и смотрим что меняется.
• Сделали своего агента который по одной команде разворачивает или сворачивает любую схему с подпапками/поддоменами на любом количестве доменов.
• Продолжаем эксперименты с мультиязычными запусками и даже получили неплохие результаты сейчас.

Одно из лучших моих решений на старте работы с командой — завести отдельный проект «Гипотезы» у нас в таск менеджере.

Каждый раз, когда что-то замечаю в выдаче или обсуждаю с командой очередную идею, сразу создается задача в проекте. Дальше она тестируется.

По результату эксперимента гипотеза всегда закрывается с выводами и уходит в одну из категорий: положительный результат, отрицательный, нейтральный или эффект не измерим.

Ради интереса посчитал, сколько их набралось за последние полтора года — 187: 163 закрыто, 24 в работе. Из закрытых 47 подтвердились, 81 отвергнута, 35 — эффект не измерим. Отвергнутых почти вдвое больше, чем подтверждённых (как обычно напридумывали хуйни).

Правило простое, и его нельзя нарушать: карточка закрывается только вердиктом — данные, дата, вывод. Без этого проект за пару месяцев превращается в кладбище идей, где потом черт ногу сломит.

Самым сложным оказался не дизайн и не замеры, а дисциплина вокруг них.

• Во-первых, все правки на сайтах должны логироваться: без даты и описания потом не разберёшься, что двинуло позиции — гипотеза или чья-то правка мимоходом.
• Во-вторых, сайты, попавшие в выборку, трогать нельзя до конца окна эксперимента. Звучит просто, на практике это самое трудное: каждая пятая гипотеза осталась без измеримого результата, и заметная часть — потому что у кого-то руки чешутся обновить контент или закупить ссылочного, а любой незалогированный подклей ломает весь эксперимент.

Всё, что дало положительный результат, идёт в регламенты — а оттуда в канбан доску всей команды и в работу аишек.

Всё, что дало отрицательный, либо превращается в новую гипотезу с другими вводными, либо спокойно забывается. Отрицательный результат тоже результат: он закрывает направление и экономит время.

И самое прекрасное: каждый новый человек в команде получает доступ ко всей экспертизе с первого дня. Онбординг и обучение резко упрощаются, по граблям заново никто не ходит.

P.S. Каждый раз, когда появляется свободное окошко, захожу в проект посмотреть, что сейчас в работе, что тестируется и что уже протестировано. Порой оттуда же приходят новые идеи или новый набор вводных для теста.

В следующем посте разберу одну гипотезу целиком: как ставили, что мерили, что получилось и что в итоге поменялось в регламенте.

Прошло уже достаточное количество дней после последнего апдейта Гугла и пора поделиться небольшими срезами по выдаче.
А что собственно изменилось в выдаче на примере 11 ГЕО в Tier-1 странах и нескольких сотен брендов.

Всем привет!
Очередной канал про ... что? Про SEO.
Последние полтора года развиваю собственную SEO команду. До этого крутился в партнерском маркетинге, руководил партнеркой, работал вольным художником.

Здесь буду делиться своими мыслями на тему происходящего в сфере и просто заметками по работе.

Channel created