🇨🇳 La Chine propulse Bilibili sur le marché mondial

La plateforme chinoise de vidéo Bilibili lance son expansion internationale. La version internationale Android du service a été pratiquement relancée du 17 au 18 août, et l’application a reçu le support de plusieurs langues tout en devenant plus accessible aux utilisateurs en dehors de la Chine. Parmi celles-ci, on a aussi vu apparaître une localisation russe complète.

Bilibili est l’une des plus grandes plateformes vidéo de Chine et regroupe des vidéos produites par les utilisateurs, du streaming, de l’anime ainsi que des contenus éducatifs et de divertissement. Jusqu’à présent, elle s’est essentiellement cantonnée à l’intérieur de la Chine. Désormais, l’entreprise semble clairement se tourner vers l’extérieur.

Et presque en même temps, il y a une information intéressante de l’autre côté du marché.

YouTube propose le plus gros montant de millions de dollars à des auteurs pour une exclusivité temporaire. La plateforme est prête à financer directement des programmes et à partager les revenus de grands contrats publicitaires — à condition que l’auteur ne publie pas le contenu pendant un certain temps chez des concurrents.

Une réserve importante : Bloomberg lie ces offres avant tout à la percée de Netflix sur le marché des vidéos de créateurs, et non directement à Bilibili. Mais la simultanéité reste néanmoins intéressante.

YouTube a pu, pendant des décennies, se permettre de ne presque rien payer pour la simple exclusivité — les créateurs s’y rendaient de toute façon grâce au public. La situation change maintenant : Netflix attire de grands créateurs, les plateformes chinoises commencent à s’étendre à l’extérieur, et la concurrence pour les contenus devient mondiale.

Et YouTube doit, pour la première fois, faire ce que fait normalement celui qui sent la pression : payer pour que les gens ne partent pas.

On dirait que l’ère où YouTube pouvait considérer les vidéos mondiales comme son terrain quasiment sans alternatives touche progressivement à sa fin.

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