Николаева. Про дело

Как мы объединили холдинг и создали Правительственный квартал

В 2023 году наш холдинг был разобщен. И дело не только в коммуникации внутри коллектива — мы физически находились в разных местах. Телеканал оставался на своем историческом месте, а редакция газеты, административные службы и руководство ютились в шикарном особняке с видом на Волковский театр. Здание было в плачевном состоянии: текла крыша, протекали трубы под зданием. Требовался ремонт всего и вся.

Тогда я начала путь, чтобы собрать всех в одном месте

Телеканал исторически базировался в здании «Резиноасбопроекта». Именно его собственник 25 лет назад создал наш канал, а позже продал его областным властям вместе с помещениями — половиной второго этажа и большой студией-пристройкой.

На момент, когда я занялась объединением холдинга, собственник здания жил уже в другом месте. Помещения 5-ти этажей здания сдавались в аренду, только на втором этаже располагался телеканал, оставшиеся проектировщики работали в подвале, а весь третий этаж занимали представители собственника - арендодателя.

Я начала ходить к ним с просьбой сдать мне в аренду первый этаж под телеканалом. И по-ходу узнала позицию областного правительства: «Ничего не арендуем. Либо покупаем, либо продаем».

Я продолжила путь. Предложила «Резиноасбопроекту» продать первый этаж, а Правительству — обменять его на здание особняка, откуда мы планировали съезжать. Это идеально вписывалось в их политику: выселить бюджетные организации из центра, чтобы освободить место для ресторанов, магазинов и отелей. Правда, подходящее здание для переселения правительство всё никак не могло подобрать. И подобрало… после моих хождений.

Теперь «Резиноасбопроект» — это Правительственный квартал, где располагаются министерства и наши два этажа. То, о чем я мечтала в 2023-м, стало реальностью в 2024-м: правительство купило здание целиком.

Было очень забавно, когда представители прошлого собственника съезжали, они сказали телеканалу:
— Нормальный у вас директор. Просила в аренду этаж, а в итоге всё здание купили))

А теперь я мечтаю о студии

В нашей пристройке находится самое большое телевизионное пространство региона. Студия там была когда-то, но уже совсем морально и физически устарела. Мы, как учат психологи, визуализировали мечту — нарисовали и осметили проект.

А на этой неделе планируем попрощаться со старой студией в рамках празднования 25-летия телеканала

Сегодня 25 лет ЯПервому 8️⃣

Ты был НТМ, был Первым Ярославским, теперь 💟Первый - но всегда остаешься народным, спортивным, новостным и интересным. Ты про людей и для людей

Желаю тебе быть любимым зрителями, актуальным и в тоже время вне времени - творить нетленку и классной команды!

Нашей классной команде телеканала - вдохновения, внимания зрителей, реализации своих идей.

Я же всегда рядом и готова помогать во всем 6️⃣

Моим возмездием будет успех

Так сказал Трамп в 2023 году

С этой фразой я как-то вышла с удивительных для меня переговоров. А дело было так

Пару лет назад, после множества перемен в медиахолдинге, дошли и до продаж рекламы. Часть самого дорогого рекламного времени мы отдавали НРА — Национальному рекламному альянсу. Это единое окно для рекламы на федеральных каналах: напрямую у Первого канала или России, например, время не купить, только через НРА. Региональные каналы НРА берёт выборочно. Наш в эту выборку входил. Мне объяснили: так было всегда, для региональных каналов это честь, иначе не выживем.

Тогда же мы купили у КХЛ права на трансляции выездных матчей «Локомотива» (домашние мы уже транслировали, т.к. сами делали). Хоккей наш самый рейтинговый продукт, и дорогого рекламного времени стало вдвое больше. Но его мы отдавали НРА по фиксированной цене. Мы предложили пересмотреть условия или дать нам право продавать это время самим.

Переговоры получились не переговорами, а жесткой нотацией: не надо вам этого делать, ничего вы не продадите, вообще реклама на вашем канале никому не нужна, продается она только довеском к федералам, да и продавать вы толком не умеете. Сказать, что я удивилась такой тональности, — это ничего не сказать. Из того разговора можно было вынести одно: вы ничего не стоите, мы вас по доброте душевной продаем, радуйтесь тому, что есть. Там я улыбалась, мы даже обнялись на прощание. Но вышла я с твердым убеждением: такое положение дел нас не устраивает. Договор с НРА мы расторгли сразу

Спросите, как мы теперь? Жалеем? Никому не нужны — как нам предсказывали «эксперты»? Конечно нет. Сначала мы на пару месяцев немного «провалились» по продажам. Но потом пошли новые клиенты, весь хоккей у нас стали покупать «под завязку», и мы больше не «придаток» к хорошим контрактам на продажу рекламы на федеральных телеканалах

Теперь мы сами решаем, кому продавать и за сколько. И спрос определяет стоимость нашей рекламы, а не «эксперты» из компании-монополиста

А еще «Локомотив» начал выигрывать — значит, выросли и рейтинги, и интерес рекламодателей, чего мы даже предсказать не могли

Почему я это вспомнила? К тому, что вчера на площадке НРА «тяжеловесы» отечественного телевидения представляли новый телевизионный сезон. В целом тренды у всех одни и те же — что у федералов, что у регионалов. Котируются новости и спорт. Самый рейтинговый спорт в этом году — чемпионат мира по футболу

И по итогу:

— Если вам говорят «мы так всегда делали» — проверяйте гипотезу «это надо поменять». Скорее всего, окажетесь правы

— Если вам говорят, что вы ничего не стоите, — улыбайтесь и идите к успеху дальше. Потому что — а судьи кто?

— Если ссылаются на экспертное мнение — сомневайтесь, ищите еще экспертов

Ну и рискуйте. Проверяйте на расчетах, на чужом опыте, но слушайте свою интуицию. Всё вместе работает

И не держите зла. Ведь часто те, кто в нас не верит, кто обижает как раз и дают нам сил двигаться дальше и искать новые пути

А про новый телевизионный сезон - очень скоро и мы его вам представим 🤗

Вспомнить все

Школа - это воротнички и манжеты. Каждые выходные(!) надо было отпарывать воротничок и манжеты, стирать и пришивать обратно

Школа - это перьевая ручка. Моя первая учительница Ольга Юрьевна считала, что благодаря перьевой ручке мы будем писать красивее. Каждый день я заправляла ручку, а на выходных - промывала. И да - сработало - у меня красивый почерк. Правда сейчас уже об этом никто не знает 😄

Школа - это коньки и коробка. Коробку - так мы называли каток во дворе - заливал дворник. И, насмотревшись фигурного катания по телевизору, в коробке мы отрабатывали движения

Школа - это лыжи на физре. Это плестись в парк с лыжами наперевес, когда ноги отваливаются от холода - тогда еще не было теплых лыжных ботинок

Школа - это Нина Петровна (мы ее звали Нипетра). Она учила математике еще родителей моих одноклассников и потом - их детей. Мы все ее боялись, никому не удавалось списать. А когда мы начали краситься, она всучала хозяйственное мыло и отправляла смывать косметику

Школа - это разбитые коленки, шишки на лбу. Я только научилась ездить на велосипеде, но решила, как Мишка отпустить руль. Потом Мишка тащил домой меня, мой и свой велик. Мама в ужасе вызывала скорую и врач час ждал не проявится ли сотрясение. Шишка со лба преобразовалась в синяк под глазом как раз перед выпускным начальной школы, где я танцевала вальс. Мама запудривала мне глаз, а тетя Нина крахмалила юбку

Школа - это новогодний карнавал. Я, начитавшись Фенимора Купера, решила быть ковбоем. Тетя Нина пришила мне тесьму от скатерти на джинсы - и я была неотразима

На фото: Маша Николаева, 1Б, школа 495, Ленинград

А что школа для Вас?

Уезжаю с Форума из Сочи

30 лет каждый год журналисты со всей страны приезжают на форум

Вот представьте, больше тысячи человек одной отрасли целую неделю в Сочи. Куда не пойдешь - везде свои.

Знакомимся так:
- Павел, Тюмень
- Анна, Москва
- Очень приятно, Мария, Ярославль…

География форума вся страна и не только. Абхазия, Китай, Белоруссия и впервые КНДР

Нашу тусовку телевизионщиков мы называем «клуб анонимных директоров»😄. Потому что у нас зависимость - это зависимость от нашего дела. Сразу вопросы друг другу: а как у Вас? Как вам это удалось? О, я вернусь к вам за этим опытом поподробнее…

Всех волнует плюс минус одно и тоже: кадры, доходы, расходы и снова кадры) так что прав был Иосиф Виссарионович - кадры решают все!

И, конечно, у меня радость. 30-ый юбилейный форум открыл фильм Ярославской области, наш фильм «Троица Мухина». Председатель Союза Журналистов России Владимир Геннадьевич Соловьев сказал в наш адрес добрые слова. И его высокая оценка нашего фильма выше всех наград

Улетаю в отличном настроении. Такое общение вдохновляет. Пока общалась вспомнила про проект, который задумали, но пока не запустили. Вернусь - запустим! И потом вам обо всем расскажу 🫶

8️⃣ Помните, мы рассказывали вам про наш новый журнал «Про Дело»? Первый выпуск уже поступил в продажу!

Внутри - материалы о медицине будущего, истории людей и предприятий нашего региона, идеи для путешествий и даже комиксы.

Почему журналист Светлана Доброхотова переехала из Москвы в Ярославль? Как создаёт свои работы известный художник Николай Мухин? Что успевает военкор за сутки? Об этом и многом другом рассказываем в первом номере «Про Дело». Авторы - ведущие журналисты нашего региона.

Тираж ограничен, так что поторопитесь его приобрести!

💚 Мы в МАКС

Про отмену

Вчера посмотрела интервью Собчак с Кевином Спейси. Для меня он — гениальный актер. Его Фрэнсис Андервуд в сериале «Карточный домик» — вершина актерского мастерства (побуду немного кинокритиком: думаю, моя «насмотренность» позволяет это делать)

В интервью Кевин сдержанно и корректно рассуждает на тему культуры отмены. Помните, как везде и все обсуждали его отмену? Эти обвинения в насилии и домогательствах… Кошмар 🤦‍♀️ Потом его вырезали из фильма , потом вообще стало моветоном говорить о нем хорошо, считать его отличным актером

Почти 6 лет — с октября 2017-го по июль 2023-го — актер, который не мог сниматься, чье имя не произносили вслух, боролся, чтобы восстановить свои честь и достоинство. И когда окончательно два суда присяжных — один в США, другой в Великобритании — полностью оправдали Кевина Спейси, никто об этом особенно не писал, не говорил, не обсуждал.

Но я не пойму: неужели такая правовая безграмотность позволяет людям и СМИ обвинять человека до вынесения решения суда?

То есть просто завтра кто-то где-то заявит, что я или Вы, дорогой читатель, насиловали или даже домогались кого-то (но чтобы усилить картину — лучше до человека своего пола) — и все, от нас отвернутся, с нами не будут работать, и не важно, есть решение суда, доказана ли вина

Так все просто… И это 21-й век — век образованного, просвещенного и гуманного общества. Настолько образованного, что его не интересует ничего, кроме того, что написано в «твиттерах», и настолько гуманного, что не важно, как переживет и на что будет существовать человек, отмененный по всем фронтам.

Этой осенью в Санкт-Петербурге выступит Канье Уэст — гений поп-культуры, на мой взгляд, чьи шоу вряд ли могут иметь конкурентов сейчас. Человек с непростой судьбой, имеющий психическое расстройство. Но гуманное общество его расстройство не волнует. Главное — что он написал в твиттере. А написал он там ужасную вещь… но в момент обострения болезни. Он тогда много всего написал. Общество знает про болезнь, но не прощает его, несмотря на все его извинения.

И, казалось бы, мы можем выступить гуманистами, но нет — уже есть заявление депутата Госдумы с требованием проверить его творчество и, может быть, по итогам не пустить его в Россию. Это параллельно с тем, что какие бы ни были цены — билеты раскуплены на два концерта за несколько часов

Я все это к чему. Культура отмены… Думаю, тут слово «культура» неприемлемо. Культура — это что-то про созидание. А тут — про разрушение. Кто-то что-то сказал, потом кто-то подхватил и понес, и человека без суда и следствия вычеркивают, вымарывают и как хочешь

P.S. И знаете, что? Моя уникальная дочь смогла купить нам билеты на Канье. Так что покажу вам позже фото этого удивительного шоу… надеюсь, что покажу, надеюсь, что мы выступим гуманным обществом, несмотря на некоторые заявления

Друзья, сегодня особенный день!

📺 Наш фильм «Троица Мухина» – в эфире телеканала «Культура»

Но для меня это не только федеральная премьера. Это возможность рассказать как можно большему числу людей о нашем гениальном современнике – художнике-монументалисте Николае Александровиче Мухине. Эта картина – попытка через масштаб творчества главного героя показать масштаб его личности.

Николай – настоящий русский человек. Он мог бы жить в любой стране мира, но остаётся верен родному Ярославлю, где сейчас расписывает Успенский собор. А вчера дан старт продолжению работ по благоукрашению храма Святого Саввы в Белграде – вершине творчества Мухина.

Фильм уже стал лауреатом V Международного кинофорума «Новая реальность», но главная награда для меня – чтобы вы увидели этого человека и его миссию.

Смотрите сегодня, 9 августа, в 13:30 на канале «Россия-К»

Буду очень рада вашим откликам ♥️

Про Марокко

В июле я впервые побывала в Марокко. Очень мне понравилось. Побережье — рай. Атлантический океан и 23–25 градусов днём. Маракеш — колорит, древнейший город Марокко, потрясающий.

Потом, по дороге из командировки в Хабаровск, посмотрела фильм «Сират». Фильм тяжёлый, полный артхаус. Не буду говорить, что поняла его. Это не так. Пыталась понять — но нет. Фильм получил пальмовую ветвь в Каннах, стал номинантом на Оскар. Но не это удивило. В титрах я увидела: фильм финансировали Испания, ЕС и правительство Марокко.

И вот вчера новости. 60 тысяч марокканских беженцев-мигрантов в одночасье пересекли границу Марокко и анклава Испании — Сеуты. 60 тысяч человек разом ринулись в Испанию из Марокко, при населении около 40 млн.

Действие фильма «Сират» происходит в Западной Сахаре. Это спорная территория. В Западной Сахаре есть Фронт Полисарио, который пытается отстоять независимость от Марокко, их поддерживает Алжир. Марокко против, считает территории Западной Сахары своими. В 2021 году мигранты из Марокко также ринулись в Сеуту. И всё закончилось миром после того, как Испания перестала поддерживать позицию Алжира.

Сейчас же пока не мирно. Марокканские беженцы продолжают громить испанский анклав. Почему? Может потому что 20 июля 2026 года испанский премьер-министр посетил Алжир с официальным визитом — это ознаменовало возобновление отношений между странами… и совсем скоро 60 тысяч мигрантов «посетили» анклав Испании.

При чём тут фильм «Сират»? И его финансирование? Западная Сахара в фильме называется югом Марокко… то есть конфликта по территориям как бы нет. И этот фильм поддерживают финансово Испания, ЕС и Марокко предоставляет ресурсы для съёмок.

То есть политика, а не просто артхаус, который понятен не всем. Читала отзывы зрителей — там высокие материи, уцепились за значение слова «сират», которое прямо в начале фильма дают, чтобы сразу задать зрителям направление. Не буду здесь давать это значение. Гуглите сами, решайте сами. Но всё это — не просто артхаус

Всё, везде — политика

😊Помните, мы показывали вам наш новый журнал «Про Дело»? Это первый собственный журнал холдинга «Верхняя Волга медиа». Первый выпуск уже напечатан, а в августе его можно будет найти на одном из маркетплейсов

Почему журналист Светлана Доброхотова переехала из Москвы в Ярославль? Как создаёт свои работы известный художник Николай Мухин? Что успевает военкор за сутки? Об этом рассказываем в первом номере «Про Дело».

Ещё внутри материалы о медицине будущего, истории людей и предприятий нашего региона, идеи для путешествий и даже комиксы.

Тираж ограничен. О том, где именно появится журнал, расскажем совсем скоро 7️⃣

💚 ЯПервый в МАКС

Про зависть

В детстве мама говорила: «Самое страшное чувство — зависть». И я училась не завидовать. Было сложно: мама болела, мы не могли позволить себе того, что было у других. Отпуска, лыжи, походы, семейные вечера — я смотрела и завидовала. Уж как есть.

Потом я начала понимать: за любым красивым фасадом всегда что-то стоит. «В каждой избушке свои погремушки». И если сегодня у кого-то всё легко и просто, это не значит, что завтра будет так же. И вообще, мы не знаем, что этому успеху предшествовало. Я научилась не сравнивать. Свою зависть я победила.

И много позже мне скажет психотерапевт: «Зависть — это просто чувство. Оно не страшное, просто оно есть…»

Но соглашусь скорее с мамой. Чувство может и есть, и может, оно не страшное. Но вот последствия этого чувства… Во-первых, те, кто завидуют, не могут уже не то что дружить или работать нормально — объект зависти становится им просто невыносим. А потом могут начать жизнь ему портить — сплетни разносить, обесценивать, пытаться задеть, обидеть. А это уже плохое.

И всю жизнь, когда вижу зависть ко мне, думаю про себя: вот чему завидуете, знали бы вы, какой ценой. Но молчу. Не жалуюсь, не рассказываю, как трудно. Улыбаюсь и иду вперёд. И как сказал мой друг однажды: стараюсь не обращать внимания на «истинную православную скорбь о благополучии ближнего»

Про цвета

Увидела в Хабаровске ретро-автомобили милиции. Такие яркие цвета! Решила изучить вопрос — как они возникли. Оказалось, в позднем СССР в милиции озаботились повышением заметности и узнаваемости патрульных машин. Причем привлекли два НИИ, которые предложили основной лимонно-желтый и дополнительный синий цвета. Институты разрабатывали дизайн-проект на базе отечественных и зарубежных исследований по сигнальности (заметности) и быстрой идентификации.

Сочетание желтого и синего должно было обеспечить максимальную дальность видимости на разных фонах и при разном освещении. Учитывали даже эмоционально-психологическое воздействие. И скажу вам — исследователи достигли цели! Эти авто я выхватывала взглядом в потоке мгновенно, просто не могла не сфотографировать.

Недавно мы провели ребрендинг наших СМИ, в том числе телеканала 💚Первый. В основу фирменного стиля легли фиолетовый и светло-зеленый (салатовый). Мы радовались — свежо, современно и творчеству способствует. НИИ не привлекали, но крутые дизайнеры нам стиль разработали. А потом мы начали замечать это сочетание у многих: у Росмолодежи, на фасадах зданий, даже на авто.

Но однажды один человек обратил внимание: не слишком ли близко наши цвета к цветам украинского флага? Вот чего мы вообще не ожидали! Вот риски, которых мы предусмотреть не могли. Но, если посмотреть объективно, у нас фиолетовый и салатовый, а там синий и желтый — ничего общего! Хотя, конечно, цветопередача экранов ТВ иногда искажает цвета. Но сам факт, что кто-то это сопоставил...

И вот к чему я это: иногда цвета — это просто цвета. Они нужны для привлечения внимания, красоты, гармонии. Бывает, они что-то обозначают, как наш триколор: белый — мир, синий — верность, красный — любовь к Родине. А бывают просто цвета телеканала или автомобиля. И не надо искать подоплеку там, где ее нет. Ведь мы с детства знаем из песни: «...кто ищет, тот всегда найдет!»

Ощутил себя жителем Дальнего Востока. У тебя 15.00, а Москва только выдвигается на работу и инфо/ленты еще не все проснулись.
…
Отсюда многое воспринимается иначе. Например, нет той тревожности, которая сейчас присуща жителям Запада, Центра, Юга и даже Урала.
…
Но, вчера мне один коллега сказал фразу, которая заставила меня сильно задуматься: мы «смотрим» отсюда с Востока на Запад России, а не на Китай и мы считаем себя россиянами-европейцами.
…
То есть, не теми, кто готов «окитаиться», несмотря на «разворот на Восток». Это самое ценное, что я вынес из этой поездки.

Эпоха жёсткой конкуренции уходит. В медиа важнее не побеждать, а договариваться. И экосистема — это не цель, а путь

24 июля в Хабаровске на Дальневосточном медиафоруме мы — Анна Кременецкая (Мастер решений), Андрей Норин (Губерния), Алексей Максименко (АСТВ) и я — как раз об этом и говорили

Термин «экосистема» родился в биологии (1930-е), а в 90-х его адаптировали для бизнеса

Как это работает в медиа? Телеканал, сайт, газета, соцсети, офлайн — всё в связке. Фокус — на историях людей и идеях, которые людей объединяют. Монетизация — по всему контуру. Но главное:

Не надо ставить цель «построить экосистему»

Достаточно применять этот подход — и она сложится сама, вокруг вашего контента, аудитории и партнёров

Не стройте экосистему — стройте среду, где контент, люди и партнёры находят друг друга. А экосистема сложится сама

P.S. И вообще, в Хабаровске в эти дни был отдельный вид экосистемы: солнечно, вкусно и встречают так тепло, что уезжать не хотелось 😊

Хабаровск. Дальневосточный медиафорум. Поговорить с медведем - бесценно

Публикую здесь свою колонку главного редактора из первого номера

Николаева. Про дело.

Есть люди деловые — хваткие, умеющие сделки заключать. Есть дельные — толковые, с острым умом. Но есть особенные — те, кто Про дело. Для них само Дело — смысл и суть. А власть или деньги — это лишь топливо и инструменты, чтобы это Дело вышло толково и на совесть.

А вот когда перекос случается и на первое место выходят не суть, а слава, успех, деньги или власть — тут-то и начинаются проблемы. И для самого человека, и для его окружения. Начинаются подмены, и действия становятся странными.

Вот пример. Дал тебе Бог нитку с иголкой, чтобы ты шить научился. Но ты не платья хочешь шить красивые, чтобы людей наряжать и радовать. А хочешь стать самым успешным портным с властью в отрасли. Как сделать это быстро, если вокруг уже есть мастера именитые? Начинаешь не дело делать, а думать, как интригами и сплетнями конкурентов извести. И не до красоты платьев тебе станет. Значит, клиентов своих обманывать начнешь: будешь обещать красоту, а на деле — штопать кое-как по-быстрому. Так и пальцы исколешь, и себя подведешь.

Или другой пример. Сделал тебя Господь большим и сильным, меч в руки дал, чтобы ты слабых под защиту брал. А ты взял меч, собрал таких же больших и пошел на слабых войной, чтобы забрать их добро и властвовать над ними.

Будешь ли ты счастлив в этих случаях? Может быть, какое-то время. Но что дальше? Получил власть и богатство — и что? В рай прямо сейчас? Нет. Придут другие, такие же, и начнут отнимать у тебя твое «любимое». И вся твоя жизнь превратится в бесконечное удержание и защиту нажитого. А это, согласитесь, не созидание, а сплошное разрушение и напряжение.

А вот если дан тебе талант какой — думай, зачем он у тебя есть и как его применить с умом, с пользой — для Дела. Ну то есть рисуешь ты красиво, например. Ну и что — многие так рисуют. Но ты не раскисай — ищи свое. Может всю жизнь искать будешь, а может сразу найдешь. А может тебе только покажется, что сразу нашел - не узнаешь наперёд, пока весь путь не пройдёшь. Главное — не подменяй все это инструментами: славой, богатством или влиянием. Как только подмена случится — несчастным станешь, начнешь интриговать и завидовать, а не радость другим дарить и самому себе таким образом.

Счастье — когда отдаешь, а не когда берешь и отнимаешь.

И еще. Когда забираешь — вширь растешь, а когда отдаешь — ввысь. Вот и выбирай - что тебе ближе

Дело еще и силой не надо удерживать. Оно с тобой расти будет, когда душу в него вкладываешь. Оно интриг не требует, потому что ценность его — на поверхности. И нет у него срока годности...

📝 Мы выпустили первый номер нашего журнала Про Дело

Николаева. Про отдых

Простите 🙈😄