А окно Овертона качнулось обратно?

Мне снова стали попадаться ролики, построенные на:

«У меня капитал сотни миллионов в таком-то возрасте».

«У меня пять квартир за три года».

«И всё потому, что я нашла систему».

И у меня один вопрос: мы правда хотим туда обратно?

Мы это уже проходили. В 2019–2020 годах, во время всплеска рынка онлайн-образования, мы уже жили в мире этих первобытно-байтовых заголовков, прогревов, Дубаев, бабок, квартир и большого голодного желания дорваться.

Потом всё это начало уходить.

И сейчас, в кризисное время, мне кажется гораздо важнее посмотреть не на конкретных авторов, а на нас с вами и на то, в какую сторону мы сами качаем новые медиа.

Потому что кризис всегда раскачивает общество

Старая норма перестаёт работать, и возникает пространство для новой. Вопрос только в том, чем мы его заполним: интеллектуальностью, культурой и новыми идеями или первобытностью, бабками и очередным разводняком.

После Первой мировой на фоне огромного кризиса расцвели дадаизм, сюрреализм, конструктивизм, Баухаус, русский авангард. Огромная часть визуального языка XX века родилась именно тогда.

В 90-х кризис дал совсем другую картину: обнищание, преступность и социальную дезорганизацию, хотя культурный взрыв тоже был.

Кризис сам по себе не определяет будущее. Он просто ломает старое. А вот чем мы заполним освободившееся место, уже во многом зависит от нас.

И мне кажется, сейчас у нас есть все шансы качнуться именно в сторону новой искренности и новой интеллектуальности.

💡 Посмотрите, что уже происходит с контентом.

Яппинг становится глобальным трендом. Люди хотят слушать людей, поэтому работает личная история, а не язык сухих фактов.

Я целую систему строю вокруг того, как эту историю рассказывать. Вчера только разбирали это с психологом: если ты просто даёшь практику, приходят халявщики, практику посмотрели и ушли. Если ты преломляешь её через личную историю, для чего у меня есть четыре конкретные сценарные системы, это уже совсем другой контент.

Параллельно люди идут на интеллектуальный контент: сериалы, историю, культуру, моду, архитектуру, дизайн.

Я ещё четыре года назад работал с этим на аккаунтах байеров, которые возят Gucci из Италии. Не про продукт, а интеллект. Есть что послушать, есть что посмотреть, хочется перейти.

Аккаунт становится медиа. Интеллектуальным медиа.

И вот здесь всё действительно зависит от нас.

Потому что тренд адаптируется к спросу, а здесь предложение тоже рождает спрос, потому что есть алгоритм.

Мы можем поощрять новую искренность, интеллект и людей, которых действительно интересно слушать.

А можем снова вернуть:

«У меня четыре квартиры за три года ведения блога».

«Пятую сейчас ремонтирую, в актуальном посмотрите».

«А ещё у меня коллекция сумок Hermès».

Я не хочу, чтобы это снова происходило с нами. Мы это проходили, мы там были, и ничего хорошего там нет.

Пока искренность и новая интеллектуальность в новых медиа имеют восходящую линию, давайте не терять её возвратом к 2020 году.

Вырастем из этих штанишек вместе и не будем поощрять чужое желание достать их из сундука. Хоть у каких-то тёток такие контент-линии зашли и захотелось хайпануть.

Этот текст не про конкретных авторов. Он про вас, нас, каждого.