История началась с материала об Игоре Фисине и его связях с платёжным бизнесом. PIN-UP требовала убрать публикацию из-за фотографии с брендингом компании, заявляя о нарушении авторских прав.
При этом редакции не предоставили документов, которые подтверждали бы, что именно PIN-UP создала фото, заказала его с передачей исключительных прав или приобрела такие права.
Впоследствии претензия расширилась до восьми URL. В перечень попали различные языковые и AMP-версии материалов, а также отдельная статья о Максиме Сигалове и Камилле Примаковой, где PIN-UP лишь упоминается в журналистском тексте. При этом компания не объяснила, какой именно её авторский материал использован в этой публикации и в чём состоит нарушение.
Таким образом, copyright-претензия выходит за рамки конкретного спорного изображения и может использоваться как инструмент давления на редакцию. Защита авторских прав возможна, если права на конкретное произведение подтверждены, однако требование удалить журналистский материал лишь из-за упоминания компании требует отдельного обоснования.