Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы

Отчёт показывает рост заказов и снижение стоимости привлечения — но сколько из них дошли до покупателя? Пока аналитика заканчивается на кнопке «Оформить заказ», магазин видит лишь часть результата.

Если не учитывать отмены, невыкуп и возвраты, бюджет можно направить в кампанию, которая хорошо собирает заказы, но приносит меньше денег, чем кажется.

Мария Шамарина, менеджер по контекстной рекламе Demis Group, разбирает, какие данные нужны, чтобы оценивать рекламу по фактическим продажам, а не по оформлениям.

👉 Читайте статью по ссылке

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX