🔵 Политический контент-анализ

(англ. content analysis; от англ. «content» – «содержание»; буквально – «анализ содержания»)

📌 Совокупность исследовательских методик, применяемых в гуманитарных науках для анализа содержания текстов, речей и других продуктов коммуникации; прием подсчета частоты появления в тексте определенных характеристик, который позволяет сделать выводы о намерениях создателя текста и возможных реакциях адресата.

📃 Контент-анализ – строгий и формализованный метод перевода текстовой информации в количественные показатели, обладающий высокой степенью объективности [1].

📝 Понятие «текст» в рамках контент-анализа включает не только совокупность письменных источников, но и любые высказывания, выступления, речи и т.п.

♟Контент-анализ был разработан в начале XX века. Первый этап в истории его становления приходится на 1920–1930-е годы, когда Г. Лассуэлл (1902–1978 гг.; американский политолог) приступил к развитию методик для изучения текстов политической пропаганды. Второй этап в истории контент-анализа связан с расширением сферы его применения в 1950-х годах. Современный этап связан с попытками использовать возможности компьютерной обработки текстов [1].

📍 Исходная посылка контент-анализа – утверждение, что совокупность текстов содержит информацию о прошлом и (или) настоящем, важную с научной и (или) практической точки зрения. Исследователь осуществляет отбор и анализ текстов, чтобы реконструировать стоящую за ними действительность и оценить, насколько полно и корректно содержание текстов отражает реальность [1].

📑 С помощью контент-анализа устанавливаются не только характеристики источников, но и особенности всего коммуникационного процесса: социальные ориентации и установки создателя текста, транслируемые ценности и нормы, эффективность их восприятия в различных аудиториях [2].

📈 Контент-анализ не заменяет обычный анализ текстов, а дополняет его: позволяет обнаружить в тексте то, что ускользает от поверхностного взгляда [2].

ℹ️ Выделяют два вида контент-анализа, которые могут также выступить последовательными этапами большого исследования [1]:

▪️качественный контент-анализ – совокупность операций отбора и оценки документов, восприятия и интерпретации их содержания;

▪️ количественный контент-анализ – строгий и формализованный перевод текстовой информации в количественные показатели с последующей статистической обработкой и содержательной интерпретацией выявленных закономерностей.

➡️ Контент-анализ состоит из четырех этапов:

1⃣ формирование совокупности текстов, которые, как правило, объединяются по типу сообщения, автору или времени сообщения;

2⃣ определение единицы аналитического исследования (ключевых слов или выражений);

3⃣ подсчет единицы анализа (частоты употребления ключевых слов или выражений, наличия или отсутствия каких-либо тем, а также связи между ними);

4⃣ обобщение и интерпретация результатов [3].

📖 Проведение контент-анализа предусматривает подсчет частоты и объема упоминаний тех или иных единиц изучаемого текста.

📊 Полученные количественные характеристики дают возможность сделать вывод о качественном, в том числе неявном, содержании документа [3].