Туризм для отчётов или отдых для миллиона уральских семей?

Минувшие выходные были одними из самых жарких за последние годы. Десятки тысяч уральских семей выехали за город, чтобы отдохнуть, позагорать и провести время с детьми. И с чем они столкнулись? С пробками у водоёмов, стихийными парковками, мусором и практически полным отсутствием благоустроенных мест отдыха.

Семьи с маленькими детьми вынуждены ютиться на диких берегах — среди травы, кустарников, комаров и мусора. Там нет туалетов, душевых, питьевой воды, общественного питания, спасателей и элементарной безопасности. Люди не отдыхают, а борются за клочок берега и место для автомобиля.

Особенно нелепо это выглядит на фоне природного потенциала Среднего Урала. Вокруг Екатеринбурга и других крупных городов расположены десятки озёр, рек и лесных территорий, до которых можно доехать за один-два часа. Здесь можно создавать оборудованные пляжи, парковки, кафе, недорогие кемпинги и семейные зоны отдыха.

Однако Департамент по развитию туризма продолжает демонстрировать красивые презентации, видеоролики, QR-коды, брендированные стенды и маршруты, хорошо выглядящие на форумах и в отчётах. Но семье из Екатеринбурга не нужны ещё 500 километров уникальной тропы в лесах и болотах. Массовый турист не поедет с маленькими детьми к перевалу Дятлова и не станет проходить стокилометровый маршрут со спальником и тушёнкой.

Массовому туристу нужны нормальная дорога, парковка, чистый берег, туалет, душ, кафе, спасательный пост, прокат и недорогой домик или место для палатки. Простая связка «парковка — туалет — кофе — безопасный пляж» создаёт рабочие места, приносит бизнесу выручку, а бюджету — налоги.

Соседняя Челябинская область за первые пять месяцев 2026 года приняла 6,1 миллиона туристов — на 42% больше, чем годом ранее. Число гостей, остающихся дольше суток, выросло вдвое и достигло 4 миллионов. На коттеджи приходится 89% бронирований, количество новых глэмпингов увеличилось на 74%, гостевых домов — на 176%. Валовая добавленная стоимость туристической отрасли достигла 64,2 миллиарда рублей.

Свердловской области, безусловно, нужны крупные горнолыжные комплексы, уникальные маршруты и природные парки. Но нельзя подменять ими массовый отдых. На эксклюзивный курорт поедут тысячи человек, а возможность провести летний день у воды рядом с городом нужна миллиону уральских семей.

Именно это должно стать главной задачей Департамента по развитию туризма: не придумывать удобные показатели и не отчитываться количеством мероприятий, стендов и просмотров роликов, а готовить землю, подъездные дороги и инженерные сети, упрощать согласования и устанавливать прозрачные правила для бизнеса.

Пока этого не происходит, жители области продолжают отдыхать среди кустов, комаров и стихийных свалок либо уезжают тратить деньги на озёра Челябинской области и курорты Башкирии.

Бажовский сказ в MAX