Продажи портативной электроники — смартфонов и ноутбуков в РФ в 2025 году заметно сократились, рассказали продавцы и эксперты, опрошенные «Известиями». По данным «Холодильник.ру», по сравнению с 2024-м реализация смартфонов в деньгах и в штуках сократилась на 20%, лэптопов — на 13%.

По данным diHouse, по итогам 2025-го в сегменте смартфонов падение наблюдается примерно на 25% в штуках и на 27% в деньгах. При этом особой разницы по различным категориям товара в компании не наблюдают — продажи просели примерно на одном уровне во всех категориях.

По итогам 11 месяцев 2025 года российский рынок смартфонов сократился на 22% в штуках и на 22% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, подсчитали в МТС. Всего было продано 21,1 млн устройств на сумму ₽506 млрд. Снижение рынка связано с высокой базой прошлого года, насыщением спроса и тем, что часть потребителей отложила обновление устройств в ожидании новых моделей и более выгодных предложений, перечислили в компании.

Наибольшую долю рынка по-прежнему занимают смартфоны стоимостью до ₽10 тыс. — 31% от общего числа продаж, что на 1 п.п. больше, чем годом ранее. Устойчивость этого сегмента обусловлена стабильным спросом со стороны покупателей, ориентированных на базовый функционал, добавили в МТС.

О снижении продаж смартфонов и ноутбуков говорят и в компании-производителе электроники Fplus. В частности, в штуках реализация лэптопов упала на 17–18%, рынок сократился до 2,9-3 млн устройств. В компании отмечают, что средний чек по смартфонам существенно не изменился по сравнению с 2024 годом, несмотря на умеренное удорожание моделей на полках. В структуре рынка смартфонов в денежном выражении лидируют Apple и Samsung с долями 25% и 20% соответственно, далее следуют Redmi, Honor, Tecno и Realme.

На этом фоне сегмент планшетов выглядит более устойчивым. По итогам 2025 года продажи планшетов составили примерно 3 млн устройств на общую сумму около ₽60 млрд. Рынок остается стабильным и демонстрирует признаки умеренного роста, утверждают в Fplus.

Сегмент ноутбуков оказался под давлением: по итогам января-сентября 2025 года в России было продано 2,3 млн ноутбуков против 2,74 млн годом ранее, что соответствует снижению на 14% в количественном выражении, отметили в «М.Видео-Эльдорадо». В денежном выражении рынок сократился с ₽170,7 млрд до ₽136,8 млрд, что соответствует снижению на 20% год к году.

По словам экспертов, рынок падает, и довольно сильно: это рекордное сокращение продаж, такого не было даже в форс-мажорном 2022 году. По их оценкам, в среднем рынок электроники в штуках упал на 20%. Это во многом связано как с отсутствием корпоративных закупок, так и с падением покупательной способности.

Разницу в оценке рынка один из его участников связывает с тем, что часть гаджетов продается по «серым» каналам и не отражается в статистике. Так, по его словам, от 30 до 70% продаж iPhone могут проходить через каналы, которые не попадают в отчеты аналитических агентств и таможенную статистику. В результате фактический объем рынка в деньгах выше, чем показывают данные, а «падение» — во многом следствие изменения структуры поставок.

Впрочем, снижение спроса фиксируют не все участники рынка. Несмотря на непростую ситуацию на рынке смартфонов, оборот телефонов на Wildberries в текущем году практически удвоился, а ноутбуков утроился, отмечают в компании.

По мнению экспертов, реалистичной выглядит ситуация, когда цены на электронику будут расти, а продажи снижаться или оставаться на уровне 2025 года. Росту цен будет способствовать ряд факторов, таких как повышение НДС, введение технологического сбора, дефицит памяти на мировом рынке. В зависимости от типа электроники и количества используемых внутри устройства компонентов памяти пользователи увидят разный рост цен. Например, для компьютеров и ноутбуков ожидается рост цен до 30% в 2026 году, для смартфонов — примерно на 12%.