Стоимость минимального набора для подготовки школьника к новому учебному году составила в этом году ₽16,2 тыс., следует из имеющихся у «Известий» данных аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Это на 7% выше уровня прошлого года.

В эту сумму вошла покупка школьной формы, рюкзака, рубашки, туфель, кроссовок, футболки, дневника, комплекта тетрадей, пенала с канцелярией. Так, рюкзак в среднем обходится родителям в ₽4 тыс., школьная форма — в ₽3,1 тыс., а пенал с набором ручек и карандашей — в ₽1,1 тыс.

В целом число покупок продукции из «школьного набора» в июне-июле 2025 года оказалось ниже прошлогоднего уровня на 9%, отметили аналитики. Однако вырос спрос на рюкзаки и канцелярские товары, такие как карандаши, ручки, тетради. При этом более 60% продаж школьного сегмента пришлось на онлайн-канал реализации.

Два года назад основной спрос на школьные товары на маркетплейсах приходился на две последние декады августа. Но с прошлого года наметился тренд на более раннюю закупку школьных товаров, рассказали представители площадок. Так, в этом году спрос начал расти уже в первой половине июля, отметили в Ozon.

В этом году, по данным пресс-службы маркетплейса, уже за первые две недели июля спрос на товары для школы вырос в 2,1 раза, хотя еще два года назад это случилось только во второй половине августа. Охотнее всего в этом году скупали тетради, бумагу и папки, школьную одежду.

На Wildberries в июле этого года оборот школьной формы вырос на 10%, детских брюк — на 30%, рубашек — на 22%. Канцелярские товары также показали рост, а вот продажи пеналов и рюкзаков практически не изменились с прошлого года. При этом средний чек подрос почти по всем категориям товаров. Например, для школьной формы он увеличился на 13%, для брюк, рубашек и юбок — на 9–12%, для рюкзаков — на 10%, тетрадей, ручек и пеналов — на 9%.

На «Авито» в июле выросли год к году продажи тетрадей, пеналов, рубашек для мальчиков, пиджаков и костюмов, а также детской обуви, в том числе кроссовок и кед.

По оценкам аналитиков, сборы в школу обходятся в среднем в 15–20% от месячного дохода семьи.