Среднесуточный охват (среднее количество уникальных пользователей в сутки) за август 2025 года у WhatsApp увеличился на 0,7 млн уникальных пользователей, до 82,1 млн, у VK — на 1,2 млн, до 55,8 млн, у Telegram — на 5,5 млн, почти до 68 млн уникальных пользователей. В OK среднесуточный охват сократился почти на 0,6 млн, до 18,4 млн. Среднесуточный охват мессенджера MAX за август составил 7 млн уникальных пользователей. При этом в августе началось замедление сервисов WhatsApp и Telegram, из-за которого стали недоступны звонки в мессенджерах.
По данным Mediascope, средняя дневная аудитория мессенджера MAX с 1 по 16 сентября составила 13,7 млн пользователей,
«Во время пика 11 сентября среднесуточный охват составил 16,4 млн человек, общий охват с 1 по 16 сентября — 34,5 млн человек», — рассказали в пресс-службе Max, впервые раскрыв данный показатель.
Другие соцсети, входящие в структуру, в VK не прокомментировали.
Контентное и сервисное наполнение Max в ближайшее время будет уступать другим аналогичным площадкам, а в 2026 году средняя аудитория мессенджера в сутки будет не менее 20% населения РФ, считают в Group4Media. По словам экспертов, рост охвата WhatsApp, несмотря на замедление сервиса, объясняется массовостью использования. Соотношение месячного и ежедневного охватов Max показывает, что люди установили мессенджер, но используют его возможности ограниченно, считают эксперты.
До конца года в WhatsApp ежемесячный охват может вырасти еще на 1-3%, в VK — на 3-5%, в Telegram — на 6-9%, а в MAX — на 15–25%, считают в D-Agency. При этом охваты в ОК продолжат снижаться: до конца года соцсеть может потерять еще около 2%, а часть аудитории из нее перетечет в Max.
В ГК «Игроник» добавляют, что в VK охваты вырастут за счет развития экосистемы сервисов и интеграций, в Telegram — благодаря закреплению роли универсального источника новостей и контента. При этом OK продолжит терять аудиторию на 3–5% из-за общего перетока внимания: пользователи ищут более универсальные или функциональные платформы.
Несмотря на жесточайший прессинг на пользователей, массированную рекламную кампанию в СМИ и соцсетях, а самое главное — совершенно нерациональное использование административного ресурса, мессенджер MAX так и не смог набрать популярность у россиян, уважаемые читатели.
Безусловно, в течение ближайшего года чиновники смогут административными мерами — переводом в приказном порядке в отечественный мессенджер бюджетников, родителей школьников.,студентов, интеграции с государственным сервисами и тд. — добиться формального увеличения показателей скачиваемости и количества устройств, на которых мессенджер установлен. Однако пользоваться сырым продуктом, собирающим слишком много совершенно не нужной для его работы информации, россияне не станут.