Если вы думаете, что самый высокий этаж социального лифта для участников реалити - это шоу-бизнес, то сейчас речь про пентхаус в этом небоскребе величия.

Звезды реалити не только получают роли в кино и карьеру телеведущих, реалити могут дать и власть последней инстанции. Ту, где чемоданчик с красной кнопкой.

Дональд Трамп стал президентом США благодаря реалити-шоу The Apprentice, которое выходило в эфир на NBC. 15 сезонов шоу вышло с 2004 по 2015 годы.

Про эффект семьи Кардашьян знают все: реалити на нишевом американском канале вырастило одну из самых влиятельных семей в мире. И Крис Дженнер - абсолютная королева продюсирования, которая использовала и нужный момент, и ту самую запись.

Но сейчас про кейс ещё масштабнее - Дональд Трамп.

Суть: молодые амбициозные участники борются за топ-должность в одной из компаний Трампа. Каждую неделю кто-то вылетает под фирменное: “You’re fired!” / «Ты уволен!» (эта фраза потом продавалась на футболках и кружках)

Кстати, в России была адаптация - шоу «Кандидат» с Аркадием Новиковым. Проект вышел в 2005 году и не взлетел. Потому что тогда в прайме работали любовь, конфликты и приключения.
Работа не возбуждала.

А в США деньги и бизнес возбуждали и приносили еще больше денег.

До запуска The Apprentice Дональд Трамп был не в лучшей своей форме: казино и недвижимость терпели убытки, и он согласился на предложение продюсера Марка Бернетта и стал ведущим и сопродюсером нового реалити-шоу.

В проекте Дональд предстал альфачом на максималках: жесткий стратег, наставник и адепт роскоши. За год Трамп стал поп-звездой и иконой бизнеса.

За проект он заработал $197 млн и еще $230 млн от сопутствующих сделок: мерч, лицензии и реклама. Его имя стало продавать всё: от галстуков и стейков до недвижимости.

Шоу сделало Трампа не просто узнаваемым. Оно сделало его брендом, который знал весь потенциальный электорат. Помогло ли это в президентской гонке? Уверена, что да - американцы обожают звезд, а эта звезда с экрана миллионов телевизоров демонстрировала силу, уверенность и способность принимать быстрые решения.

Потому что реалити всегда работает на личность.

Не на фото, не на образ, не на талант. Потому что звезды реалити продают жизнь, а не только картинку.