Вместо Sale — «счастливые часы», вместо Barbershop — «мужская парикмахерская». Как бизнес справляется с русификацией

НАСТОЯЩИЙ  МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

С 1 марта в силу вступил закон № 168-ФЗ: вся публичная информация для потребителей — вывески, меню, указатели, сайты, баннеры — должна быть на русском. Иностранный текст можно оставить, только если рядом стоит русский аналог одинакового размера и шрифта. Исключение — зарегистрированные товарные знаки. Под действие закона попадают от 100 до 300 тысяч компаний по всей стране.

▫️В торговых центрах. «Sale» на витринах заменяют на «Счастливые часы» и «Ликвидацию зимней коллекции», указатели Women/Men — на «Девушки»/«Парни». Некоторые магазины делают двойные таблички: крупно по-русски, мелко — по-старому. Небольшие кафе и магазины тянут с переменами и жалуются на внезапные расходы. Дизайнеры говорят, что «не хватает качественных кириллических шрифтов».

▫️В меню и на упаковках. Grow Food не стал ничего переводить — и просто заменил названия рационов на цифры: вместо Fit Express, Power и Super Fit теперь «1200», «1500» и «2000» (по калориям в день). Производитель спортивных десертов Protein Rex переписывает упаковки: Brownie — «Брауни», Protein Bar — «Высокобелковый батончик». Ресторанный холдинг Family Garden (100+ заведений) русифицирует меню: Bubble tea превратился в «холодный мятный чай». Одежные сети MAAG и ECRU меняют названия фасонов в каталогах: Flare — «широкие», Bootcut — «клеш от колена». Если бы Fresh Nail Bar или Dolce Vita не были зарегистрированы как товарные знаки, пришлось бы писать «бар свежих ногтей» и «сладкая жизнь» — такие примеры приводят юристы.

▫️Коучи просят признать слово «коуч» русским. Союз профессионалов в сфере коучинга обратился в правительственную комиссию по русскому языку, Минпросвещения и Институт РАН им. Виноградова с просьбой добавить «коуч» и «коучинг» в нормативные словари. Слов в утвержденных списках нет — а значит, формально теперь нужно указывать профессию как «наставник по развитию личной эффективности». Лингвист из Института Виноградова добавляет: в законе не прописан механизм обновления словарей вообще.

▫️Цена вопроса. Обычная кофейня в Курске тратит на переоформление в среднем 200 000 ₽, в городах покрупнее — до 400 000 ₽. Рестораторы уже предупреждают о росте цен в меню минимум на 5%: незапланированные расходы нужно отбивать. Для крупных сетей счет идет на сотни миллионов.

▫️Главная лазейка — товарный знак. Зарегистрированные в Роспатенте бренды закон не трогает. Поэтому Wildberries, Ozon, Fix Price и все сетевые кофейни могут оставить латиницу без изменений. Японский Uniqlo в конце 2025 года зарегистрировал «Юникло» параллельно с оригинальным названием — и теперь защищен с обеих сторон. Регистрация занимает 10–18 месяцев и стоит 35 000–180 000 рублей — именно поэтому малый бизнес, не успевший это сделать, сейчас несет основные потери.