Три года назад ассоциация брендинговых компаний России решила обратиться в Ростуризм с предложением о том, что неплохо бы разработать бренд России. Тогда ещё повсюду постили множество ужасных вариантов, но, к счастью, победил проект Владимира Лифанова — основателя и совладельца брендингового агентства «Suprematika». Победил, но потом вроде как всё заглохло. И вот сегодня читаю, что Роспатент, наконец, зарегистрировал этот знак.

Это без шуток важное событие, так как впервые у России появляется визуальная идентификация (пусть и экспортная). В одном из самых русских и самых узнаваемых в мире стилей — супрематизме. Неплохой выбор для международного бренда. Что ещё давать на экспорт, если не это. Плюс в нем легко отобразить множественность. Ещё замечательно, что эта инициатива пришла не сверху, а снизу.

Сам Лифанов написал вот что:

«Собрали представителей неравнодушных агентств, которые хотели в течение трёх дней сделать бренд России. Всем казалось, что если соберутся двадцать человек, которые разбираются в брендинге, сядут вместе и подумают, то у них что-то получится. Оказалось, это полная фигня: это было три дня скандалов и недовольства. Но я постарался получить удовольствие, познакомился с кучей ребят. В моей команде был Эркен Кагаров, делегированный от студии Лебедева, два человека из агентства Пленум — Илья Лазученков и Егор Мызник — и Денис Шлесберг из агентства Артоника.

Оказалось, что символом России не может быть какой-то один объект. Что все хотят делать? Сердечко, платочек, матрёшку, балалайку, ушанку. И медведя — но медведя уже заняла партия «Единая Россия», они нас опередили. Короче, оказалось, что всё занято. И мы сделали на отвали карту России, потому что это хоть что-то, что брендируется. У неё сложные очертания. Кто-то говорит, что она похожа на какое-то животное, кто-то — на утку… Неважно. Лично мне в связи с тем, что моё агентство называется Suprematika, близок супрематизм как высшее проявление художественной формы живописи начала XX века.»

Для тех, кто всё пропустил, показываю, как выглядит этот туристический бренд.

#русскийдиджиталарт
#брендинг