Один и тот же факт может прозвучать как тревожный сигнал, как успех или как угроза — в зависимости от того, как он оформлен. Мы привыкли судить об информации по содержанию. Но не менее важно — в какой рамке (фрейме) этот контент нам подан.

Это и есть суть теории фрейминга — подхода, который объясняет, как медиа структурируют восприятие реальности.