Чтобы контент-стратегия действительно помогала вашему проекту, а не просто была очередной вкладкой в пыльной таблице, ее нужно правильно создавать и использовать.
Без понимания, зачем и для кого создается контент, любые публикации - это просто информационный шум.
💡 Как грамотно составить контент-стратегию?
1️⃣ Определяем цели
Контент-стратегия всегда начинается с главного - целей проекта. Что вы хотите получить от контента? Увеличение продаж? Привлечение подписчиков?
Чем четче и полнее список целей, тем яснее будет путь к их достижению. Если у вас есть возможность ставить четкие цели в количественном выражении, лучше так и делать.
2️⃣ Расставляем приоритеты
Когда у проекта несколько целей - а их, обычно, несколько и бывает - нужно обязательно определиться с их приоритетностью. У вас будет одна самая главная и срочная цель, без работы над которой вообще невозможно идти дальше, а будут и другие - менее важные или не такие срочные.
Достигать всех целей сразу нереально. Именно поэтому важно понимать, над чем вы будете работать в первую очередь, а над чем - в двадцать первую.
3️⃣ Выбираем каналы для публикаций
Кто ваша аудитория, что она любит и где обитает? Для того, чтобы правильно выбрать каналы коммуникации, важно хорошо знать своих потенциальных клиентов. А вот сами каналы станут инструментами, которые помогут вам в завоевании аудитории. И их количество абсолютно не ограничено.
Если есть возможность, желательно охватить широкий круг каналов. Так у вас будет больше шансов собрать максимальное количество аудитории.
4️⃣ Разрабатываем контент-план
Контент-план напрямую зависит от заложенных в контент-стратегии целей. Например, он может быть направлен на удержание только что пришедших в канал подписчиков, а может прогревать аудиторию для последующих продаж.
Удобно, если вы прямо к контент-плане отмечаете, какая единица контента к какой цели относится. Это поможет понять, действительно ли ваш план стыкуется с выбранной стратегией.
5️⃣ Проводим аналитику
Чтобы достичь задуманного результата, важно понимать, как работает ли ваш контент .
Показатели будут зависеть от целей:
🟢 Важно было удержать аудиторию? Значит, будем смотреть количество отписок
🟢 Нужны были продажи? Смотрим конверсию
🟢 Хотели привлечь трафик? Оцениваем стоимость лида и задерживаются ли новые подписчики в канале
Контент-стратегия – это не раз и навсегда утвержденный документ. Ее нужно регулярно пересматривать и адаптировать под изменения в бизнесе и интересах аудитории.
А вы составляете контент-стратегию?
🔥 - Конечно!
❤️ - Когда-то составлял(а), но давно в нее не заглядываю
😭 - Нет, я в полном хаосе
#smm
🌻 Вероника Плотникова и простые действия для создания эффективных стратегий