Хотите, чтобы ваш текст выглядел уверенно и привлекательно? Тогда выбирайте шрифт с умом. И да, Comic Sans сюда не зовите🤮
Неправильный выбор шрифта в маркетинговых материалах может существенно негативно повлиять на восприятие бренда и снизить эффективность коммуникации с целевой аудиторией 🤷♀️
➡️ Шрифт — это как одежда на свидании: не основная тема встречи, но впечатление может испортить
1️⃣"Характерный" шрифт
Чтобы подобрать правильный шрифт, нужно задавать вопрос: "Для чего создается ваш текст? Какие цели он выполняет?"
😡Для тех, кто может почувствовать стилистику шрифта, каждый шрифт имеет свой "характер". Например, Times New Roman, созданный в 1932 году — это как профессор в пиджаке с кожаными заплатками, а Helvetica — стильный минималист в кроссовках.
Для бизнес-презентации подойдет строгий и профессиональный шрифт, такой как Arial, а для творческих проектов — более выразительные шрифты: Georgia или Garamond.
Apple использует San Francisco: подчёркивает простоту и функциональность. А представьте, что они взяли бы Comic Sans... 🤡
2️⃣ Не заставляйте пользователей щуриться 🤬
Мелкий или нечёткий шрифт оттолкнёт вашу аудиторию быстрее, чем грамматическая ошибка.
💓 Правильное форматирование, включая межстрочный интервал и размер шрифта, имеет огромное значение для восприятия текста.
Если речь идет о длинных текстах, избегайте декоративных шрифтов.
📖 Вы написала текст размером 8 пунктов на сайте с серым фоном? Ваш читатель либо уйдет, либо возненавидит вас
3️⃣ Шрифт передает эмоции: будьте искренними
Шрифт может быть дружелюбным, холодным, игривым или даже пугающим 😳
🤪 Вспомните Papyrus — он убивает любую серьезность текста.
Логотип фильма "Аватар" (да-да, тот самый Papyrus) до сих пор вызывает споры. Хочется кричать: "Джеймс, ты что, серьёзно?!"
4️⃣ Универсальная шутка про Comic Sans 🤡
🔙Почему дизайнеры никогда не используют Comic Sans? Потому что даже шрифты имеют чувство собственного достоинства 😂🔜
5️⃣ Контекст и культура: не забудьте о зрителе 🌍
Шрифт воспринимается по-разному в разных странах. Рукописные шрифты в Китае могут вызывать ассоциации с детской игривостью, а в Европе — с творческим подходом.
Если ваш бренд работает на международной аудитории, обязательно проверьте, как выбранный шрифт воспринимается в разных культурах
6️⃣ Как профессионалы выбирают шрифт
"Пользуйтесь референсами! Ищите крутые проекты в вашей сфере или смотрите на Pinterest работы с нужным вам настроением. Можно узнать название любого шрифта даже с картинки, например в этом сервисе: myfonts ", поясняет Василий, дизайнер в редакции Контентим
7️⃣ А что у нас "в законе"?
Рекомендуем проверить, по какой лицензии распространяется шрифт, особенно для коммерческого использования.
Крутые шрифты чаще всего - платные 😭 💵
А если бюджета нет, избежать проблем помогут открытые библиотеки шрифтов, например Google Fonts
Хотите выглядеть на миллион?
Если вы все-таки не в силах сделать хороший выбор сами, оглянитесь вокруг - вдруг где-то рядом притаился дизайнер. И он поможет вам выбрать шрифт.
Анна Савицкая, использующая шрифт Cambria или Montserrat и их уместное применение 🧡