Когда люди говорят: "Я хочу именно это", даже если аналогов — 100 штук 😍
Зарегистрировать товарный знак — еще не значит создать бренд. Товарный знак становится брендом, только когда получает дополнительную ценность за счет узнаваемости и определенных ассоциаций среди аудитории.
❔ Что дает бренд?
✔️ Узнаваемость
Люди выбирают то, что им знакомо. Даже если это дороже и не достаточно идеально.
✔️ Доверие
Хороший бренд работает как магнит: притягивает, убеждает и не отпускает.
✔️ Цена выше — возражений меньше
У бренда ценник может быть x2. Но его все равно покупают. Потому что "это бренд".
🤯 А есть ли минусы?
▪️ Бренд строится долго
▪️ Нужно постоянно следить за тоном, айдентикой, коммуникацией
▪️ Аудитория редко прощает ошибки — важно следить за репутацией
Неважно, что вы продаете. Важно, какую роль вы играете в жизни покупателя. Например, сервис доставки еды "Самокат" ассоциируется не сколько с едой, сколько с быстрой доставкой. Они продают не продукты, а комфорт городской жизни и экономию времени.
😉 А у вас есть любимые бренды?
Поделитесь в комментариях, чем именно они вам запали в душу.
#словарь