Недавно один мой знакомый копирайтер пожаловался, что клиент недоволен его работой. Основная причина — уже полгода регулярно выпускаются статьи в SEO-блоге, а результата никакого. И позиции в выдаче совсем не те, на которые рассчитывал клиент 🤷♀️
Я попросила ссылку на блог и с первых же 2-х статей поняла, в чем дело — в погоне за параметрами копирайтер и клиент совершенно забыли о читателях.
☠️ Если людям скучно, неинтересно и непонятно, поведенческие факторы убьют всю SEO-оптимизацию
Алгоритмы ориентируются на людей. И если они видят, что читатели:
🔴 пролистывают текст без задержек
🔴 закрывают страницу через 5-10 секунд
🔴 никуда не кликают и не переходят
...то алгоритмы делают вывод: "Этот текст никому не нужен. Продвигать не будем". Даже несмотря на кучу мастерски вплетенных ключей.
Именно в этом чаще всего кроется причина провала идеально оптимизированных, но при этом скучных, нечитабельных и перегруженных ключами текстов 💔
❔ Как же найти баланс между читателями и алгоритмами?
✔️ Придумайте мощный вовлекающий заголовок, который метко ударит по боли аудитории.
✔️ Напишите убедительный лид-абзац, чтобы читатель подумал: "Как я раньше жил без этой информации?".
✔️ Следите за форматированием: заголовки, подзаголовки, абзацы, выделения. Текст должно быть легко читать.
✔️ В самом тексте используйте живой разговорный стиль, без заискиваний и высокомерий. SEO-фразы добавляйте логично и органично.
✔️ Завершите текст логичным выводом и CTA
❗️ И самое главное — польза. Она должна сопровождать весь текст, а не присутствовать лишь в первом и последнем абзацах
Поведенческие факторы читателей сами сигнализируют поисковикам, что им полезно и интересно, а что нет. И на основании этого Google и Яндекс решают, какие статьи продвигать, а какие задвигать .
А вы учитываете поведенческие факторы или пишите строго по ключам из ТЗ?
🔥 — Всегда ориентируюсь на интересы публики, а потом уже на ТЗ
👍 — Пишу по ТЗ, но если вижу, что-то не лезет, могу отступить
🗿 — Как сказано в ТЗ, так и делаю. Какое мне дело до поведения читателей!
#seo #copywriting
Юлия Кустова, преподаватель курса по SEO-копирайтингу от редакции Контентим 👋