Люкс больше нельзя сжигать: ЕС заставляет модные дома раскрывать уничтожение непроданных коллекций

Евросоюз запретил крупным компаниям уничтожать непроданную одежду и обувь, а с 2027 года потребует публично раскрывать объемы списанных товаров и причины их уничтожения. Для индустрии роскоши это удар по многолетней практике, когда дорогие вещи предпочитали уничтожать, чтобы не продавать со скидками и не обесценивать бренд. Новые правила затрагивают крупнейшие модные дома, включая Chanel, Gucci, Burberry и Prada. Об этом 16 октября сообщает Bloomberg.

Масштабы нераспроданных коллекций уже видны на дисконтных площадках. В октябре замшевые кроссовки Brunello Cucinelli продавались на Yoox за €617 — примерно вдвое дешевле официальной цены. Мини-юбка Gucci стоила €800 со скидкой около 50%, футболка Burberry — менее €200, на 60% дешевле первоначальной стоимости. Только по этим трем брендам на площадке находилось около 2500 товаров с крупными скидками. Для производителей, годами поддерживавших искусственный дефицит, открытые распродажи означают признание того, что часть коллекций не нашла покупателей.

Масштабы уничтожения одежды раскрылись в уголовном деле Chanel. В августе 2026 года суд Гонконга приговорил четырех бывших сотрудников склада компании к срокам от четырех до семи лет за хищение товаров стоимостью 8,77 млн гонконгских долларов ($1,12 млн), предназначенных для измельчения. Полиция изъяла более 700 вещей. В материалах суда установлено, что в 2016–2017 годах Chanel уничтожала 10–20 тысяч изделий каждые три–шесть месяцев. Сначала одежду уценивали на 25%, через год — на 50%, сотрудникам предлагали выкуп за 20% розничной стоимости, а остатки отправляли в шредер. Chanel заявила, что эта практика не отражает нынешнюю политику компании.

Ежегодно в Европе уничтожали от 264 до 594 тысяч тонн текстиля, который даже не успели использовать. По оценке Европейского агентства по окружающей среде, это 4–9% всей текстильной продукции, поступавшей на рынок, с выбросами до 5,6 млн тонн CO₂-эквивалента. Правила ЕС Ecodesign for Sustainable Products Regulation запрещают крупным компаниям уничтожать непроданную одежду и обувь с 19 июля 2026 года, средним предприятиям — с 2030-го. Стандартизированная система раскрытия информации начнет применяться в 2027 году.

Публичные обещания модных домов уже вызывают вопросы. Burberry еще в 2018 году пообещала отказаться от уничтожения непроданных товаров, однако в экологической политике 2026 года использует более узкое определение, сосредоточенное на сжигании и захоронении. Kering, владеющая Gucci и Saint Laurent, раньше прямо запрещала уничтожение остатков внутри группы, но в последней отчетности ограничилась заявлением о соблюдении законодательства. Prada объявляла цель отказаться от измельчения непроданной одежды и обуви, а затем перестала отдельно обновлять этот показатель. Представитель Prada утверждает, что компания придерживается политики нулевого уничтожения.

Сам европейский запрет содержит исключения, позволяющие законно списывать определенные товары. За его пределами остаются некоторые категории кожаных изделий, включая сумки. Уничтожение может допускаться при проблемах безопасности, повреждениях, нарушении прав интеллектуальной собственности и других предусмотренных обстоятельствах. Среди спорных условий — невозможность снять товарный знак без повреждения вещи, экономическая нецелесообразность ремонта и безуспешная попытка перепродажи или передачи товара в течение установленного срока.

Во Франции за нарушение предусмотрен штраф до €15 тысяч. В 2024 году власти проверили 110 текстильных компаний, однако большинство проверок завершилось разъяснениями, а не финансовыми санкциями. Евродепутат Сара Маттьё и представители экологических организаций критикуют исключения, которые позволяют уничтожать продукцию при определенных условиях. Особенно спорным остается измельчение дорогостоящих вещей под видом переработки в дешевые материалы.

Невероятно, но факт...