Творчество или рутина?

Затронули мы тут тему творчества в копирайтинге. Мне с обучения хорошо запомнилось, что "творчество не нужно, надо только знать определенные алгоритмы, и все будет ок".

Я сначала поверила. Но со временем поняла, что это не так. Любой текст, даже самая банальная рассылка – это творчество. Ведь надо погрузиться в мир аудитории, понять, чем они живут, что любят, чего хотят больше всего.

Формулы здесь скорее как вспомогательный материал, "скелет", который обрастает текстом. Ведь недаром тексты все разные, у каждого копирайтера свой стиль и слог.

Иначе как бы мог великий Дэвид Огилви вообразить тикание часов внутри Роллс-Ройса в знаменитой рекламе? Это надо погружаться, представлять, фантазировать, воображать. А потом творческую идею согласовывать с правилами.

Разве мог бы, например, ИИ отрекламировать Роллс-Ройс так же круто, как Огилви? Нет и еще раз нет. Только у человека есть ценные качества – воображение и фантазия. И только они делают из обычных шаблонных текстов чудеса копирайтерского искусства.

Формула продающего текста? Отлично. Формула + творчество? Идеально.

#покамузаспит