Наткнулся на интересное и очень перспективное направление в крипте - Wallet Marketing. Подглядел описание концепции у проекта SuperDao (ребята, насколько я понял, решили пивотнуться в эту сторону из конструктора DAO).

Слабые места web2 маркетинга

Итак, о чем речь? Начнем с очевидных проблем в web2 маркетинге, особенно в применении к индустрии web3. Есть подозрения, что он забуксовал.

- Монополия Google и Meta, контролирующих данные пользователей, мешает экспериментам;
- Много скам-рекламы и кликов низкого качества > цены растут, а ROI падает;
- Механики таргетинга становятся все менее прозрачными > растет неточность рекламы
Apple со своим анти-трекингом;
- Усиление оков для рекламы web3 через традиционные инструменты.

Не хочу сказать, что все совсем плохо. Наверное, можно возразить всем пунктам, и я соглашусь. Но, очевидно, что может быть намного лучше.

Потенциал Wallet Marketing

Кошельки и сама концепция публичности цепочек транзакций так и просят развивать новый подход к рекламе. Ведь на публичные on-chain данные можно уверенно полагаться в плане точности таргетинга. К тому же строить отношения с пользователями можно напрямую, обходя монополии бигтеха.

Примеры преимуществ web3-native маркетинга:

- Таргетинг конкурентов через отслеживание взаимодействия кошельков с отдельными протоколами / проектам, включая прямых конкурентов;
- Категоризация. On-chain данные позволяют с точностью отслеживать траты пользователей и периодичность взаимодействия с проектом, что дает возможности для простой группировки аудитории;
- Высокий ROI. Нет посредников, которые прямо или косвенно (за счет непрозрачного таргета) вынуждают отсыпать часть бюджета, да и само по себе направление новое > слабая конкуренция за юзера > дешево;
- Эффективные рефералки. С помощью партнерских ссылок рекламодатели могут анализировать отдельные кошельки, которые пришли от каждого инфлюенсера / партнерства или другой рекламы;
- Точность и актуальность персонализации. Динамическое создание маркетинговых предложений на основе истории транзакций кошелька;
- БОльшие выплаты креаторам. Гибкие web3 протоколы вполне могут эффективнее выполнять текущие функции централизованных платформ, что позволит производителям контента увеличивать свою долю заработка с рекламы.