Откровения муз маркетолога

🎵 Отбираю треки на дайджест от подписчиков

Участники получат конструктивную обратную связь и оценку трека ⚖️

Условия участия:

✅ Быть подписанным на канал

✅ Трек уже на всех площадках

✅ У артиста 1000+ слушателей в Яндекс.Музыке

✅ Одна заявка = один трек. Если хотите показать несколько треков - присылайте новую заявку на следующей неделе.

Присылайте треки в комментарии 👇

*прикрепляйте ссылку на релиз в Яндекс музыке

Такие моменты всегда греют душу и укрепляют мою веру в то, что силы, экспертиза и время, вложенные в работу с каждым артистом, рано или поздно окупаются для всех 🥹❤️

Газуйте, родные 💪

Антикейс Арута Назаряна - как похоронить медиа-карьеру за 3 года ☠️

Помните этого парня? Дубай, криптомиллионы, суперкары, коллабы с нашим любимым иноагентом «Исраэлем Йегудой», Big Baby Tape, Кизару.

Миллионная аудитория, деньги, слава, понты на камеру.

Что сейчас? 2 года тюрьмы в ОАЭ и штраф в 4 миллиарда рублей, которые нечем платить. И без погашения штрафа он не сможет покинуть Эмираты. Возможно, никогда.

Разбираю, как это произошло и что из этого стоит вынести 👇

Акт 1 - Взлёт

Арут приехал в Дубай из Узбекистана без денег. Работал продавцом в Ralph Lauren. Потом продал семейный дом, вложил всё в биткоин. Заработал первые миллионы.

Дальше - классическая схема: блог про криптозаработок, демонстрация красивой жизни, запуск «Арут Академии» с членским взносом в 200 баксов в месяц и сомнительной реферальной системой (люди бесплатно нарезали ему вертикальный контент с реферальной ссылкой, рассчитывая на будущий заработок). С точки зрения маркетинга - гениально. С точки зрения этики - ну вы поняли (модель, кстати, Арутик успешно скоммуниздил у западного крупнейшего инфобизера Эндрю Тейта).

Параллельно все это время Арутюн активненько так хайповал, делая фиты с топ-артистами, и привлекал таким образом к себе все больше внимания и аудитории.

Акт 2 - Падение

2022 - объявил себя банкротом. Распродаёт машины и недвижимость. Те самые суперкары из сторис.

2023 - публичный конфликт с Алишером. Арут снял клип с Кизару, вставил туда рекламу букмекера. «Исраэль» обвинил его в предательстве. Партнёрство развалилось на камеру.

А дальше Арут начал гонять на бесконечное количество подкастов, на каждом из которых все сильнее рушил собственный фрейм (вспомните те же мемчики про бронежилеты, хы).

Акт 3 - Гвоздь в крышку гроба

2024–2025 - выяснилось, что Арут управлял криптобиржей EXBI без лицензии. В ОАЭ с этим не шутят. Арест. Прокуратура запросила 6 лет, суд дал 2 года. Штраф - 200 миллионов дирхамов (почти 4 миллиарда рублей). Денег нет. Апелляция отклонена.

Сейчас сидит в дубайской тюрьме уже пятый месяц.

Какова мораль сей басни?

Первое - карьера на понтах и воздухе. Весь его бренд строился на демонстрации денег. Когда деньги кончились - кончился и бренд. Нечего было показывать, кроме красивой жизни, и без неё он превратился в никого.

Второе - фиты с топами покупались за крипту, а не зарабатывались репутацией. Ни один из его треков не стал самостоятельным хитом. Музыка была дешевенькой декорацией.

Третье - юридическая безграмотность. Запустить нелицензированную биржу в ОАЭ, где финансовое регулирование одно из самых жёстких в мире - это безрассудство.

Четвёртое - публичные конфликты, которые можно было бы даже обернуть в пользу. Но наш ГГ просто не умел работать с имиджевой составляющей и не смог в нормальный PR 🤷‍♂️

Думаю, нужные выводы вы уже успели сделать сами, так что учитесь на чужих ошибках, дорогие 🙏

Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

Яндекс Музыка начала маркировать ИИ-треки и добавила фильтр «Меньше ИИ» 😱

Новость свеженькая, обнову выкатили 8 сентября. Разбираю, как это повлияет на ранжирование, и что это значит для «живых» артистов 👇

Что поменялось?

В карточках треков появились пометки трёх типов: «полностью создан с ИИ», «частично создан с ИИ» и «возможно, создан с ИИ». Плюс настройка «Меньше ИИ» в рекомендациях - она снижает количество нейромузыки в «Моей волне» (но не убирает полностью).

Кстати, по оценке самого Яндекса, ИИ-контент занимает 4,4% каталога. Но независимое исследование на Хабре в мае показало, что реальная цифра ближе к трети всего каталога. Разница в 8 раз.

Как это повлияет на ранжирование?

Если значительная часть ИИ-треков будет промаркирована и пользователи массово включат «Меньше ИИ» - алгоритм начнёт перераспределять рекомендательный трафик. По сути, из воронки рекомендаций выпадает часть «нейро-конкурентов». Для реальных музыкантов это значит больше шансов попасть в «Мою волну» при том же количестве прослушиваний.

Но есть нюансы

Первый - маркировка основана на самодекларации правообладателей. То есть дистрибьютор сам должен сообщить, что трек сделан с ИИ. Угадайте, сколько из них добровольно повесят на свой контент ярлык, который снизит его охваты)))

Второй - Яндекс говорит про свою «технологию детекции», но насколько она точная, мы не знаем. Если даже живые эксперты не всегда отличают ИИ-трек от реального - алгоритм тоже будет ошибаться. Причём в обе стороны: и пропускать ИИ, и ложно маркировать живых артистов.

Третий - фильтр «Меньше ИИ» уменьшает, но не убирает полностью нейрослопы. ИИ-треки всё равно будут просачиваться.

Для сравнения - Spotify в августе объявил, что ИИ-артисты по умолчанию не будут попадать в редакционные и алгоритмические рекомендации вообще.

Что это значит для артистов на практике?

Краткосрочно - почти ничего не изменится. Пока маркировка не станет обязательной и точной, эффект будет минимальным.
Среднесрочно - если Яндекс дожмёт дистрибьюторов и улучшит детекцию, живые артисты получат заметное преимущество в рекомендациях. Особенно в нишевых жанрах, где ИИ-слоп сейчас забивает выдачу больше всего.

А стратегически - это сигнал. Платформы начали разделять ИИ и живую музыку. И чем дальше, тем больше будет цениться подтверждённая «человечность» артиста.

Короче - шаг в правильном направлении. Посмотрим, как будет работать на практике в долгосрочной перспективе 👀

Кейсы | Связь | Продвижение | Рефералка | Закрытый канал

3 альбома за 30 лет. И каждый оказывал колоссальное влияние на индустрию

Dr. Dre: продюсер, который стал первым хип-хоп миллиардером. 7 «Грэмми». Основатель Aftermath Entertainment. Сооснователь Beats Electronics.

Короче, думаю вы всё и так поняли, дальше регалии перечислять не будем 😁

С чего всё началось?

Группа N.W.A - Дре, Eazy-E, Ice Cube. Конец 80-х, Комптон, гангста-рэп, который никто не хотел ставить в эфир. Их альбом «Straight Outta Compton» не крутили на радио, MTV отказывался показывать клипы, ФБР написало лейблу официальное письмо с претензией.

Но по итогу альбом разошёлся тиражом 3 миллиона копий. Без единого эфира 👀

После развала N.W.A Дре создал звук, который определил целое десятилетие - джи-фанк. Тяжёлые басы, мелодичные синтезаторы, лениво плывущий грув. Альбом The Chronic стал манифестом Западного побережья и принёс первую «Грэмми».

Кого он запустил?

Snoop Dogg - Дре услышал его демо и вытащил из ниоткуда.

Eminem - белый парень из Детройта, которого никто не хотел подписывать. Дре подписал. The Slim Shady LP - и хип-хоп изменился навсегда.

50 Cent - после девяти пулевых ранений и чёрного списка на радио Дре подхватил артиста и дал ему возможности для развития. Get Rich or Die Tryin’ стал мультиплатиновым бестселлером.

Kendrick Lamar - уже в 2010-х Дре снова угадал, кто станет голосом поколения.

Четыре артиста. Четыре эпохи хип-хопа. Каждого нашёл и запустил один человек.

В чём его гениальность?

Если тот же Тимбаленд строил вокруг своего имени мощный бренд топового продюсера, а Макс Мартин стал «серым кардиналом», производящим хиты, Дре пошёл дальше - он построил империю за пределами музыки.

Те же Beats by Dre - наушники, которые он основал с Джимми Айовином в 2006 году. Идея была простая: музыка должна звучать так, как её задумал продюсер. В 2014 году Apple купила Beats за $3 миллиарда.

И при этом он выпустил всего три альбома. The Chronic, 2001 и Compton. Три. За тридцать с лишним лет.

Мощный мужик, я считаю 🦍

Если есть другие продюсеры, которые вас вдохновляют, пишите в комментах, про кого рассказать в следующих постах 👇

Дайджест релизов от подписчиков. ТОП-3 🎵

1 МЕСТО 🥇

RAGECHILD — НЭБ (prod. by Freakk)

Голодный, злой, целеустремлённый. «Я забыл как спать, обгоняю конкурентов» - и ты веришь каждому слову. Текст бьёт короткими очередями.

Кстати, RAGECHILD уже был в наших дайджестах с «Коброй» - и видно рост. Тут увереннее, плотнее, злее. Заслуженная первая строчка 🤝

2 МЕСТО 🥈

просто дыши — Тебя

Приятный рокешник с душой. Текст про отношения, которые не отпускают - тема вечная, но подана без клише.

Не хватает чуть более мощного дропа - трек слишком ровный. Но для своего жанра - заслуженное второе место 🤝

3 МЕСТО 🥉

M!Z — PARANOID

Билингвальный трек - русский и английский переплетаются органично, без ощущения «зачем тут английский». Атмосфера тревожная, кинематографичная. Визуал с силуэтом и гитарой дополняет картину.

Специфичная штука - не для всех. Но в этом и уникальность. Артист явно знает, что делает, и не пытается быть кем-то другим. Законное третье место 👌

Ставь реакцию за понравившегося артиста!

1 МЕСТО - ❤️
2 МЕСТО - 👍
3 МЕСТО - 🔥

Как обычно работаем работу и делаем самые кайфовые перфомансы 👀

Дорогие, про Софиты рассказывал вот тут, дату перенесли с 30-го числа 🙏

Залетайте на 6-е, как раз последние летние вайбы отгуляем 😎

Медиа вечеринка в доме с бассейном

У проекта SОФИТЫ День рождения! Уже год мы собираем талантливых людей вместе и сейчас хотим разделить этот праздник с вами.

Приглашаются все режиссеры, сценаристы, продюсеры, журналисты, блогеры, актеры, артисты, чтобы познакомиться и подружиться в неформальной обстановке.

Вечеринка пройдет в большом загородном доме с бассейном. Будем играть по-взрослому и веселиться как дети до самого утра!

В программе:

— Полезный нетворкинг;
— Сауна и бассейн для самых смелых;
— Барбекю и бар от наших друзей;
— Спортивный покер (или не очень?..);
— Недетская шоу-программа в честь Дня рождения;
— Сам себе диджей: приглашаем за пульт всех желающих;
— Бир-понг на открытом воздухе.

Дресс-код: белый

Дата: 6 сентября

Место: Москва, Истринский район

По поводу участия: @Sofakurockina

Ребятки, у Артемия качество и скорость кайф - залетайте 💪

🔥 Скидки для новых артистов на дизайн

Друзья, на август мы закрыли наши большие проекты раньше, чем планировали. Если вы давно хотели поработать со звёздным дизайнером и получить приятные бонусы, то это ваш шанс)

🤝 Обложки, анимации, лирик-видео, афиши, задники на концерт, сложные ИИ-клипы, сложные ИИ-сниппеты, любой визуал под ключ

👉🏻 Просто напишите мне в личку @vypikhov, и мы дадим лучшие условия. Перешлите артистам, кому пост актуален!

P.S. Всего пару мест, если даже релиз не сейчас, напишите и зафиксируйте персональные условия)

Откровение №8 - путь к Внутренней Свободе и Аутентичности

«Когда мы идем по пути аутентичности, мы открываем двери к внутренней свободе и полноте жизни. Быть собой - это не просто привыкание к определенному образу или роли, но и полное выражение нашей уникальной личности, искренности и ценностей. В этом состоянии мы освобождаемся от барьеров, которые скрывают наше истинное "Я" и мешают нашему росту и развитию».

Ну я считаю, если сам Саня Лысый кидает тебе респект, можно спокойно умереть 🙂

Сегодня мне 26 🎂

И это первый день рождения, который я встречаю с полным пониманием, что хочу реализовать на последующие 10 лет и как к этому прийти.

Шесть лет в индустрии я всегда работал параллельно - своя команда + найм. Black Star, FARGO, другие проекты. Учился, впитывал, набивал шишки, строил связи. И всё это время внутри сидело ощущение, что я делаю что-то важное, но не до конца своё.

В этом году наконец произошло то, к чему шёл всё это время - я полностью в своём деле. Свой лейбл, своя команда, свои артисты, свои инструменты.

Никаких параллельных рельсов.

И знаете, что самое интересное? Не смотря на уже очень крутые результаты, я чувствую, что это даже не десять процентов от того, что впереди. Я реально это чувствую.

Будто шесть лет разбегался и только сейчас оттолкнулся.

Спасибо моей команде - вы тащите и подхватываете меня каждый день. Спасибо партнёрам - за доверие и за то, что уверенно двигаемся вместе. Спасибо клиентам и артистам - без вас всё это не имело бы смысла. Спасибо подписчикам - вы читаете, поддерживаете и даёте энергию двигаться.

И спасибо всем родным и близким просто за то, что вы рядом 🙏❤️